Varsler reklamekrig med
nye annonsepriser

Av: Erlend Fossbakken

Søndag 2. januar krympes Aftenposten til tabloid, og siden styret vedtok omlegging til mindre format har konkurrentene, annonsørene og mediebyråene ventet spent på avisens nye pris- og annonsemodell. Nå har Kampanje fått tilgang til prismodellen som avisen skal benytte i kampen om reklamekronene.

Tabloidformat innebærer nye priser og annonsemuligheter. Her er et utdrag fra prislisten som Aftenposten nå skal forsøke friste mediebyråer og annonsører med:

En såkalt uplassert helside, som altså ikke er booket inn på en bestemt plass, i tabloidutgaven vil koste 151 300 kroner brutto. Det er 28 prosent mindre enn det enn en helsides annonse i dagens fullformatavis. For en dobbelside må annonsørene punge ut med 209 300 kroner, som er det samme som annonsørene betaler for en helside i dag.

Aftenpostens desidert dyreste kjøpt av helsideplass blir side tre i første seksjon, som blir en ny boltreplass for annonsører i avisen. Denne er priset til 208 794. En dobbeltside over side fire og fem er en annen paradeplass, som vil koste 282 555. Dette blir Norges dyreste reklameplass på print.

Aftenposten har i arbeidet med de nye prisene og modulene lagt vekt på sammenhengen mellom annonsestørrelse og observasjonsverdi.

– Ifølge annonseundersøkelsene til Adtrack avtar observasjonsverdien selv om annonsestørrelsen økes. Én helside gir 20 prosent høyere observasjonsverdi enn en halvside. I den nye prismodellen blir det mer sammenheng mellom observasjonsverdi og pris. En helsideannonse blir altså ikke dobbel så dyr som en halvside, forteller annonsedirektør Pål Øverby.

– Hvorfor blir forholdet mellom observasjonsverdi og annonsestørrelse og pris først tatt hensyn til nå?

– En del annonsører og mediebyråer har tidligere bedt om mer åpenhet om rundt prisfastsettelsen, og de har etterlyst bedre dokumentasjon på effekt og observasjonsverdi. Det er derfor vi innfører et system hvor fallende observasjon gir fallende pris. Vi mener vi nå setter den riktige prisen på annonseplassene i Aftenposten, sier Øverby

– Tror du dette er nok til å tilfredsstille kresne annonsører, Øverby?

– Ja, vi har luftet våre tanker om nye annonsepriser og moduler overfor annonsører og mediebyråer, og responsen har vært positiv, sier Øverby.

Annonsedirektøren har store ambisjoner på vegne av Aftenposten. Annonseinntektene skal økes neste år, tross ny tilværelse i tabloidformat og nye annonsepriser.

– Vi skal få flere lesere og vi skal øke annonseomsetningen, sier Øverby.

– Hvem skal dere ta markedsandeler fra, Øverby?

– Vi skal ta andeler i business to business-markedet, det vil si Dagens Næringsliv, vi skal ta andeler fra løssalgsavisene og fra tv-kanalene, svarer han.

Aftenpostens hovedkonkurrenter i annonsemarkedet, løssalgsavisene, næringslivsavisene og TV 2, vil nok finlese de nye annonseprisene. Det samme vil regionavisene som har utredet tabloidomlegging flere ganger: Bergens Tidende, Adresseavisen, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen. Øverby tror regionavisene vil bli overbevist om at det er riktig å satse på tabloidformatet.

– Jeg tror regionavisene kommer etter oss i løpet av få år, sier Øverby.