Handlet reklame for fem milliarder

Av: Erlend Fossbakken

Mens reklameinvesteringene sank med 6,7 prosent i både 2001 og 2002, kom altså omslaget i 2003. Ferske tall viser at mediebyråene formidlet reklame for til sammen 5,043 milliarder kroner i fjor. Det er 238,4 millioner kroner mer enn året før og tilsvarer en vekst på 4,9 prosent, ifølge Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO). Vi må tilbake til gullåret 2000 for å finne høyere reklameomsetning.

2003 ble innledet med skarp ordveksling mellom toppene i avisene og tv-kanalene om hvem som ville vinne og tape i reklamemarkedet. Nå viser de nye MIO-tallene avisene mottok mest merkevarereklame, men andelen av milliardene som formidles av mediebyråene sank ytterligere i fjor.

Markedsandelen krympet med 0,9 prosentpoeng til 38,5 prosent. Til gjengjeld kunne avisene glede seg over at omsetningen klatret med 2,4 prosent til 1,941 milliarder kroner i fjor. Etter vekst i 2000, falt omsetningen kraftig i både 2001 og 2002. Dermed ble 2003 i brukbart år for avisene i dette markedet alt i alt.

Hovedkonkurrenten, de kommersielle tv-kanalene, måtte også tåle at markedsandelen ble redusert i fjor, ned 0,4 prosentpoeng til 36,1 prosent. Tv-kanalene mottok totalt 1,822 milliarder kroner fra byråene i fjor, som er 3,9 prosent mer enn året før.

I kampen om markedsandelene i byråmarkedet var avstanden mellom avisene og tv-kanalene 2,4 prosentpoeng i fjor, mot 2,9 prosentpoeng året før.

Ukepressen har greid seg bemerkelsesverdig godt i dårlige tider i medie- og kommunikasjonsmarkedet. I fjor steg mediebyråenes reklameinvesteringer i ukepressen med 2,4 prosent til 428,2 millioner kroner.

Radio kom også på vinnerlisten med en vekst på 1,9 prosent. Mediebyråene formidlet radioreklame for i alt 213,9 millioner kroner i 2003.

Utendørsreklamen fortsetter å vokse. I fjor innkasserte aktørene i bransjen 216,5 millioner kroner fra byråene, som er 14,7 prosent høyere enn året før.

Internett ble vekstvinneren og tok det største jafset av markedsandelene i fjor. Mediekanalens andel økte med 0,9 prosentpoeng til 3,2 prosent. Merkevareannonsørene lot byråene kjøpe plass på internett for 161,6 millioner kroner i fjor, 46 prosent mer enn i 2002, som også var et godt år for internett.

Fagpressen var den eneste mediekanalen som fikk nedgang på MIO-barometeret i fjor. Omsetningen som formidles via byråene stupte med 11,3 prosent til 82,9 millioner kroner.

Kino startet året svakt, men kom for fullt utover høsten. Det ga den minste mediekanalen på MIO-barometeret en samlet omsetning på 64,3 millioner kroner og en vekst på 2,6 prosent.

MIO-tallene for 2003, oppgitt i tusen kroner (endring i prosent i forhold til 2002):

Dagspresse: 1 941 664 (+ 2,4)
Ukepresse: 428 271 (+ 2,4)
Fagpresse 82 918 (- 11,3)
Tv: 1 822 514 (+ 3,9)
Radio: 213 950 (+ 1,9)
Internett: 161 620 (+ 46,0)
Kino: 64 376 (+2,6)
Utendørs/plakat: 216 523 (+ 14,7)
Andre medier: 111 729 (+ 49,9)
Total medieomsetning: 5 043 565 (+ 4,9)

Markedsandel av omsetningen i 2003 (endring i prosentpoeng i forhold til 2002 i parentes):

Dagspresse: 38,5 (- 0,9)
Ukepresse: 8,5 (- 0,2 )
Fagpresse:1,6 (- 0,3)
Tv: 36,1 (- 0,4)
Radio: 4,2 (- 0,2 )
Internett: 3,2 (+ 0,9)
Kino: 1,3 (-)
Utendørs/plakat: 4,3 (+ 0,4)
Andre medier: 2,2 (+ 0,6)