Publisert: 08.10.2003 - 07:50
Oppdatert: 29.05.2007 - 00:17
Storkampanje
for ny Dove
Lilleborg slår på stortromma og kjøper reklame for ti millioner kroner når den første kroppspleieserien som inneholder silke lanseres i i høst.
Av:
null Hilde Charlotte Solheim
Kampanjen for Dove er en av Lilleborgs største for et nytt varemerke noensinne.
- Dette er en svært stor kampanje for oss. 10 millioner er ganske stort innen de fleste kategorier, og i hvertfall innenfor kroppspleie, sier markedssjef Trude Solvang til Kampanje.
Orkla-eide Lilleborgs lansering av Dove Silk er en av selskapets største reklamesatsninger på et nytt varemerke noen gang. Lanseringen blir likevel klart slått av fjorårets lansering av hårserien Define, som medførte en reklameinvestering på 30 millioner kroner i mediene.
Serien Dove Supreme silk inneholder som navnet antyder silke. Dette er for de fleste en ukjent ingrediens i kroppspleieprodukter. Derfor har Lilleborg utarbeidet egne dobbeltsidige annonser som de selv betegner som ”advertorials” med presentasjon av serien i en redaksjonell stil.
Disse annonsene er laget til bruk i moteblader.
- Dette er noe nytt vi gjør for å forklare bruken av denne ingrediensen. Vi gjør dette fordi silke i denne typen produkter er helt nytt i dagligvarehandelen i Norge, sier Solvang.
- Erstatter denne serien vanlig Dove?
- Nei, dette er en bredere serie som kommer i tillegg. Ved siden av dagligvarehandelen, vil den finnes i Vita-kjeden og hos Hennes & Mauritz, forklarer Trude Solvang.
Opplysningsannonsene får følge av to tv-filmer som vises fra neste uke, distribusjon av produktprøver, avisannonsering og en utendørs-kampanje.
