Alle vil gjøre det
med RFSU

Av: null Knut Kristian Hauger

Naken og sommerbrun hud kan sette fantasien i sving hos de fleste. Det viser også salget av kondomer i Norge, som ligger 18 prosent over salget resten av året om sommeren.

Etter sankthans går derfor RFSU sin vane tro i gang med sin store sommerkampanje, som i år omfatter både kinoreklame, tv-reklame på TVNorge og TV3 og 1200 radiospotter på NRJ Radio.

I tillegg blir det utendørsreklamer i de største byene, og sterk tilstedeværelse under ungdomsarrangement av typen Quartfestivalen der det vil bli avholdt pårullingsøvelser som gir rett til å bære «Kondomsertifikatet».

Men det skjer sjelden i stillhet. Alle vil nemlig jobbe med RFSUs kampanjer, både reklamebyråer og medier.

– Vi får stadig tilbud fra reklamebyråer som vil jobbe med RFSU, sier daglig leder i RFSU Tone-Berit Lintho til Kampanje.

Men verst er trykket fra mediene. RFSU kan allerede fortelle at VG har kastet seg over telefonen for å sikre seg retten til å omtale årets kampanje eksklusivt. Når tabloidene lukter sex, så går det som regel fort unna.

– Men vi er veldig avhengige av denne omtalen. RFSU har små mediebudsjetter, sier Lintho.

Budsjettet for den norske kampanjen er på to millioner kroner så Lintho RFSU satser på en reprise av fjorårets flørt med mediene.

– I fjor tok det helt av på en måte vi aldri hadde trodd på forhånd, og særlig i Sverige. Der mente man at vi oppfordret til utendørs-sex og Expressen ringte rundt til fylkesordførerne og spurte hvor det var best å ha sex utendørs i deres fylke, sier Lintho.

Også hjemme i Norge tok det av. Både P4 og Dagbladet blåste opp fjorårets sommerkampanje på RFSU, og en Bergens-avis ringte for å tilby RFSU en gratis reklameside i avisen.

– Hva så med årets kampanje?

– Den ligger det fortsatt lokk på, men jeg kan røpe at den spiller videre på fjorårets kampanje som var utformet med et glimt i øyet. Vi spiller på humor – men ønsker å minne om bruk av kondomet, sier Lintho.

Bak årets kampanje står det svenske reklamebyrået King og mediebyrået som har stått bak planleggingen av årets kampanje er Mediacom.