– Bedre inngang på
2003 enn forventet

Av: Gaute B. Iversen

Det er gode nyheter for mediebransjen når Helge Onsum kan fortelle at mediebyrået Carat har hatt en bedre inngang på året enn de trodde for bare så kort tid siden som i november i fjor.

– Vi har hatt en bedre inngang på året og har allerede klart januarbudsjettet, sier administrerende direktør Helge Onsum i Carat.

De ferske MIO-tallene viser at totalmarkedet for annonser som formidles gjennom mediebyråene falt med 6,7 prosent i fjor. Onsum mener likevel at det totale annonsemarkedet falt mindre enn dette.

– MIO-tallene tar ikke hensyn til lokal annonsering, samtidig som markedet for avis nok er verre enn det ser ut til i MIO-tallene på grunn av fall i stillingsmarkedet, sier Onsum.

Han synes ikke resultatet for fjoråret er overraskende, men gleder seg over at det de siste månedene i fjor og begynnelsen av inneværende år ser ut til at trenden er i ferd med å snu.

– Det snudde og ble vesentlig bedre enn det kunne se ut som på forsommeren i fjor. Det er så mange faktorer som spiller inn på annonsemarkedets utvikling at jeg vil ikke uten videre si at mange ropte ulv unødvendig, sier Onsum.

Når vi sammenligner utviklingen i Norge med våre naboland er tallene hyggelig lesing.

– Vi tror markedet vil fortsette å bedre seg utover året. For 2003 har vi trodd på en nedgang på én prosent totalt. Det er hovedsakelig fordi vi tror avis kommer til å tape enda mer, og fordi denne kanalen fortsatt er så stor, sier Onsum.