350 reklamemillioner forsvant i fjor

Av: Hans Hjellemo

Det viser de ferske årstallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

Etter et elendig 2002 falt reklameomsetningen for merkevareannonsering via mediebyråene til totalt 4,8 milliarder kroner i fjor. I 2001 var omsetningen godt og vel 5,1 milliarder kroner.

Ikke uventet er det avisene som må ta den sterkeste nedgangen målt i kroner. 251,3 millioner kroner fordampet vekk fra avisenes annonsemarked i fjor. Det er en nedgang på 11,8 prosent, som dessuten innebærer at avisene har falt til under 40 prosent andel av totalmarkedet for merkevarer.

Målt i prosent blant de større mediegruppene kom fagpressen verst ut med en nedgang i markedet i fjor på 17,7 prosent. Det innebærer at fagpressens andel av merkevareannonseringen ble beskjedne 93 millioner kroner i fjor, mot 113 millioner året før.

Foruten aviser og fagblader er både radio og ukepresse hardt ute å kjøre. Radio falt med 13,9 prosent til en samlet omsetning i fjor på drøyt 210 millioner kroner, mot 244 millioner i 2001. Ukepressen måtte vinke farvel til cirka 44 millioner annonsekroner, og endte ut på drøyt 418 millioner.

Tv står på stedet hvil med en totalomsetning på 1,754 milliarder kroner. Det betyr at tv har greid å ta andeler fra andre medier i et synkende totalmarked. Tv har økt sin andel av markedet med drøye to prosentpoeng til 36,5 prosent av totalmarkedet som formidles via mediebyråene.

Internett er ikke uventet den store vinneren i reklamemarkedet i fjor med en økning på 39,2 prosent. Likevel utgjør det forsvinnende lite i kroneverdi. Men annonseringen på internett har i alle fall landet på 110 millioner kroner, noe som er en pen økning fra 2001 som endte ut i underkant av 80 millioner.

Kino og utendørs holder også stø kurs med økninger på godt over ti millioner kroner. Utendørs økte med 7,8 prosent til drøyt 188 millioner kroner i fjor. Kino fikk en pen påplusning på 12 millioner kroner, som er en økning på 23,2 prosent til 62 millioner reklamekroner i fjor.

MIO-tallene for 2002 (+/- i prosent i forhold til 2001 i parentes):
Dagspresse: 1 894 957 (- 11,8)
Ukepresse: 418 440 (- 9,7)
Fagpresse: 93 088 (- 17,7)
Tv: 1 754 965 (-)
Radio: 210 531 (- 13,9)
Internett: 110 465 (+ 39,2)
Kino: 62 153 (+ 23,2)
Utendørs: 188 773 (+ 7,8)
Andre medier: 75 194 (- 39,8)
Total medieomsetning: 4 808 566 (- 6,7 prosent)