Publisert: 27.01.2003 - 06:38
Oppdatert: 29.05.2007 - 00:26
– Trenden er i ferd
med å snu
Med bare 1,8 prosent nedgang i annonesmarkedet i andre halvår i fjor, mener MIO-leder Roar B. Sletner (bildet) å se tegn som tyder på at markedet er i ferd med å snu. – Vi tror 2003 vil bli litt bedre enn 2002, men mye avhenger nok av konjunkturutviklingen og den internasjonale politiske situasjonen, sier Sletner.
Av:
Glenn Ø. Støldal
Nedgangen i annonsemarkedet endte på 6,7 prosent i 2002 i forhold til 2001, ifølge ferske tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO). 6,7 prosent var også nedgangen i 2001 i forhold til 2000.
MIO-leder Roar B. Sletner mener at det finnes tegn på at den negative trenden er i ferd med å snu.
Fjorårets andre halvår hadde en tilbakegang på kun 1,8 prosent og desember 2002 isolert viser en fremgang på to prosent, i forhold til tilsvarende perioder i 2001.
– Ved inngangen til 2002 trodde vi fallet i markedet ville bli omkring fem prosent, så forsåvidt traff vi ikke så verst, sier Sletner, som likevel innrømmer at han synes det så stygt ut ved halvårsskiftet med et fall på over 11 prosent.
– Vi tror 2003 vil bli litt bedre enn 2002, men mye avhenger nok av konjunkturutviklingen og den internasjonale politiske situasjonen, mener Sletner.
– Hvis vi ser på utviklingen over de siste fem årene, og korrigerer for prisstigningen, ser vi at mediekjøp i 2002 faktisk var 5,7 prosent lavere enn i 1997, sier MIO-lederen, som dermed indikerer at det ikke er blitt lettere å drive reklamefinansiert medievirksomhet i Norge.
Sletner tror for øvrig på bedre annonse-tider fremover.
– Jeg tror nok vi får reklamevekst også i fremtiden, men neppe med veksttakter som de vi har opplevd i tidligere perioder på 15 til 20 prosent per år, avslutter Roar B. Sletner.
