Mediebyråene kjøpte reklame for 843,1 millioner kroner i mai, som er 7,6 prosent mer enn i samme måned i fjor. Etter fem måneder har byråene investert i reklame i mediekanalene for 3,889 milliarder kroner, som er 0,6 prosent mindre enn i samme periode året før (se alle tall for perioden januar-mai og mai isolert nederst i saken).
Det var økte reklameinvesteringer på internett som først og fremst bidro til den totale reklameveksten i mai - og som gjør at markedet nå er nær fjorårets nivå. Byråene kjøpte nettannonser for 222,2 millioner kroner i mai, som er 57 prosent mer enn i tilsvarende måned i fjor. Også radio fikk en god vekst, opp 32,3 prosent til 41,3 millioner. Byråene handlet tv-reklame for 311,8 millioner kroner i mai, som er en økning på 0,8 prosent. Ellers var det nedgang for de øvrige mediekanalene i mai, med unntak av fagpressen.
Bruker mer på egne kanaler
- Jeg er ikke overrasket over tallene. Vi ser at tendensen fortsetter og det vil den gjøre fremover også. Kampanje har i det siste også skrevet om hvordan kundene bruker stadig mer penger på egne kanaler. Dette er tall som ikke fremkommer i statistikken. Jeg spår at bruk av egne kanaler vil fortsette å vokse raskt. Dette vil sette press på mediene og andre som utelukkende lever av medieomsetning, sier administrerende direktør Nils Røang i medie- og kommunikasjonsbyrået Red Gruppen til Kampanje.
Les også: Bruker reklame-millionene i egne kanaler
Etter fem måneder har mediebyråene kuttet annonseringen i dagspressen med 16,9 prosent, fra 659,9 millioner kroner til 548,3 millioner. På nettet har omsetningen økt med 31,4 prosent til 980,9 millioner kroner mens byråene hittil i år har kjøpt tv-reklame for 1,474 milliarder kroner, som er 3,8 prosent mindre enn i samme periode i fjor. Tv har nå en samlet andel av mediebyråenes investeringer på 37,9 prosent, mot 39,2 prosent i januar-mai i fjor. Nettet fortsetter å vinne andeler, opp fra 19,1 til 25,2 prosent. Avisenes andel krymper år for år og er etter fem måneder på 14,1 prosent, ned fra 16,9 prosent.
- Tv leverer dekning
- Nettet vil fortsette å vokse. Når avisene faller så kraftig som de gjør, står tv frem som den kanalen som virkelig kan levere dekning og synlighet. Det er gledelig å se hvordan de kommersielle kanalene har utviklet stabilt gode konsepter, slik at de nå stjeler markedsandeler fra NRK. Dette er en gledelig utvikling i det kommersielle medielandskapet. Vi får større kapasitet og det er sunn konkurranse mellom tv-husene, sier Røang.
Her ser du tabellen over hvor mye penger mediebyråene investerte i reklamemarkedet i perioden januar-mai 2014:
Mediekanal |
Januar-mai 2014 |
Januar-mai 2013 |
Endring (prosent) |
Dagspresse |
548.306 |
659.901 |
-16,9 |
Ukepresse |
90.426 |
110.447 |
-18,1 |
Fagpresse |
19.988 |
24.375 |
-18,0 |
Tv |
1.474.723 |
1.532.223 |
-3,8 |
Radio |
169.348 |
172.143 |
- 1,1 |
Internett |
980.966 |
746.621 |
31,4 |
Kino |
21.355 |
26.792 |
-20,3 |
Utendørs/plakat |
156.087 |
173.843 |
-10,2 |
Direktereklame |
406.486 |
443.387 |
-8,3 |
Andre medier |
21.971 |
22.967 |
-4,3 |
Total medieomsetning |
3.889.656 |
3.912.699 |
-0,6 |
Her ser du tabellen over hvor mye penger mediebyråene investerte i reklamemarkedet i mai isolert:
Mediekanal |
Mai 2014 |
Mai 2013 |
Endring (prosent) |
Dagspresse |
121.650 |
139.040 |
- 12,5 |
Ukepresse |
17.741 |
22.304 |
- 20,5 |
Fagpresse |
5.015, |
4.957 |
+ 1,2 |
Tv |
311.835 |
309.324 |
+ 0,8 |
Radio |
41.372 |
31.275 |
+ 32,3 |
Internett |
222.245 |
141.553 |
+ 57 |
Kino |
4.106 |
5.192 |
-20,9 |
Utendørs/plakat |
38.533 |
40.611 |
- 5,1 |
Direktereklame |
78.072 |
84.075 |
-7,1 |
Andre medier |
2.554 |
5.024 |
- 49.1 |
Total medieomsetning |
843.123 |
783.355 |
7,6 |
Tall i millioner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Kommentér