Om

Kampanjeskolen, 31. oktober: Merkevarebygging, med nye perspektiver.
Den teknologiske utviklingen gir nye premisser for merkevarebygging. I denne samlingen ser vi på to viktige aspekter. Det første er hvordan vi kan bruke kortsiktige virkemidler som tilbudsannonsering til å bygge en sterkere merkevare. Det andre er hvordan vi kan bruke bedriftens ansatte til merkevarebygging.

Du vil blant annet få svar på følgende:
  • Hvordan styrker man merkeverdien ved bruk av bedriftens ansatte?
  • Hvordan bygger man en merkevare ved hjelp av kortsiktige virkemidler?
  • Hva slags strategi bør man bruke når man skal posisjonere merkevaren sin?


  • For tredje år på rad arrangeres Kampanjeskolen høsten 2017. Se frem til tre halvdagsseminarer i september, oktober og november.
    Klikk deg inn her og les mer utførlig om programmene de ulike dagene:
    Kampanjeskolen 31. oktober: Merkevarebygging, med nye perspektiver.
    Kampanjeskolen 28. november: Innovasjon, hvordan kan du lykkes med nye produkter og tjenester?

    Spørsmål? Kontakt oss på event@kampanje.com

    Program
    Tirsdag 31.10.2017
    Dag:

    08:30 - 09:00

    Registrering og lett frokost

    09:00 - 09:40

    Merkevarehelt! Ansatte som merkevarebyggere

    Hvordan kan ansatte påvirke kundenes opplevelse av merkeverdi? Serviceaspekter ved merkevarer er stigende i de fleste bransjer og det er vanskeligere og vanskeligere å differensiere seg på rene produktdimensjoner. ... les mer
    Bendik Samuelsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI
    09:40 - 10:20

    Hvordan gi langsiktig effekt med kortsiktige virkemidler

    Mye av reklamen vi møter er kampanjeorientert og har fokus på mer eller mindre kjente produkter til lave priser i en begrenset tidsperiode. Men er det mulig å bygge merkevarer på denne måten og hva skal ... les mer
    Fred Selnes er professor fra Institutt for markedsføring BI og leder av CPM. Fred er en ledende kapasitet innen markedsstrategi, har publisert en rekke vitenskapelige artikler i internasjonale tidsskrifter, og har skrevet flere lærebøker. 
    Fred Erling Selnes
    Professor i strategi og markedsføring
    Handelshøyskolen BI
    Anders Waage er adm dir i Schjærven Reklamebyrå og har jobbet i krysningspunktet teknologi og kommunikasjon de siste 15 årene i selskaper som MediaFront, Hyper og Laboremus Oslo.
    Anders Waage
    Administrerende direktør
    Schjærven Reklamebyrå
    10:20 - 10:50

    Pause

    10:50 - 11:30

    Kundecase - Starcom: Circle K

    Etter at canadiske Alimentation Couche-Tard kjøpte Statoil Fuel & Retail, måtte kjeden bytte navn. Med Statoils lange historie i Norge, var dette en utfordrende oppgave. Risikoen for forvirring og utrygghet ... les mer
    Kjetil Foyn har lang erfaring innen salg, kategori samt norsk og internasjonal merkevareledelse. Han har bla. innehatt ulike roller hos Statoil Fuel&Retail/Cirle K, og før dette Kraft Foods/Mondelez.
    Kjetil Foyn
    Director, Marketing and communication, Circle K
    Dag:

    Arrangører

    Foredragsholdere

    Kjetil Foyn
    Director, Marketing and communication, Circle K
    Anders Waage
    Administrerende direktør
    Schjærven Reklamebyrå
    Fred Erling Selnes
    Professor i strategi og markedsføring
    Handelshøyskolen BI
    Bendik Samuelsen
    Professor
    Handelshøyskolen BI

    Sponsorer

    Bli Sponsor