Verdens mest verdifulle varemerker

Av: Audun Giske

Det amerikanske tidsskriftet Business Week har rangert det de mener er verdens 100 mest verdifulle varemerker, og samtlige selskaper på lista har en omsetning på over én milliard dollar og minst 20 prosent av omsetningen utenfor hjemlandet, skriver svenske Näringsliv24.

I motsetning til i mange andre slike kåringer den siste tiden, har Business Week plassert søkemotorgiganten Google langt nede på lista, mens Coca-Cola topper kåringen, som de har gjort siden 2001. Business Week mener brusgigantens varemerke har en verdi på 67,5 milliarder dollar, eller 434 milliarder kroner.

Varemerketoppen domineres av amerikanske selskaper, med Microsoft, IBM, General Eletric og Intel på plassene bak Coca-Cola. Det er som ventet ikke funnet plass til noen norske merker på lista, men finske Nokia er det første ikke-amerikanske merket på lista med en sjette plass og en varemerkeverdi på 26,4 milliarder dollar. Svenske Ikea er funnet verdig en 42. plass. Ifølge Business Week er varemerket til den svenske møbelgiganten verdt 7,8 milliarder dollar.

Google ligger like foran Ikea med en 38. plass.

De 50 mest verdifulle varemerkene ifølge Business Week:

Coca-Cola
Microsoft
IBM
GE
Intel
Nokia
Disney
McDonald's
Toyota
Marlboro
Mercedes-Benz
Citigroup
Hewlett-Packard
American Express
Gillette
BMW
Cisco
Louis Vuitton
Honda
Samsung
Dell
Ford
Pepsi
Nescafé
Merrill Lynch
Budweiser
Oracle
Sony
HSBC
Nike
Pfizer
UPS
Morgan Stanley
JPMorgan
Canon
SAP
Goldman Sachs
Google
Kellogg's
Gap
Apple
Ikea
Novartis
UBS
Siemens
Harley-Davidson
Heinz
MTV
Gucci
Nintendo