Fem sponsorvinnere fikk priser

Av: Erlend Fossbakken

På nye Bislett Stadion under arrangementet SPOT 2005 delte Sponsor- og Eventforeningen torsdag kveld ut hele fem priser for årets beste sponsorprosjekter. At det for første gang ble delt ut så mange priser har ifølge styreleder i Sponsor- og Eventforeningen, Lars Martin Kaupang, sammenheng med at stadig flere blir flinkere til å bruke sponsorater.

– Dette er konsekvensene av den økte profesjonaliseringen som skjer innenfor sponsing og den økende bevisstheten i næringslivet rundt det å integrere sponsing som del av kommunikasjonsarbeidet. Vi ser en helt klar profesjonalisering av bransjen og slik sett så har det vært en rivende utvikling fra vi startet opp Sponsorforeningen i 2001 og frem til i dag, sier Kaupang.

Årets juryleder har vært Ole Christian Apeland i Apeland Informasjon. Apeland sier juryen har hatt en omfattende oppgave med å plukke ut fem vinnere.

– Vi har hatt mange gode kandidater til vurdering i alle de fem kategoriene, og juryen har hatt en krevende oppgave. Det har vært et stort mangfold i de innsendte prosjektene, sier Apeland.

Vinner med politisk dagsorden
I klassen for «Årets sponsorobjekt» var det Redningsselskapet som ble vinner etter tett kamp med Bislett Games og Nasjonalmuseets «Kyss Frosken». Juryen la her særlig vekt på at Redningsselskapet i dag står ovenfor dramatiske endringer i inntektsstrømmen, ved at inntektene fra spilleautomater ser ut til å falle bort i 2006 og hvordan de sammen med partneren TORO har utfordret reglene for «kjøpsutløsende donasjoner».

– Samarbeidet med TORO om deres nye fiskesuppe er et inspirerende eksempel på en idé fra et sponsorobjekt som resulterer i «business» for en sponsor, sier Apeland.

Apeland synes det er bra at årets «Sponsorprisen», både blant vinnerne og de nominerte, har vært gode kandidater fra alle sponsorområdene.

– Det er gledelig å registrere at det gjennomføres gode sponsorprosjekter innen både idrett, kultur og humanitære formål, og at både store og små virksomheter bruker sponsorarbeid som en del av sin kommunikasjon, sier han.

Bak prosjektene til Redningsselskapet og Toro ligger en ganske så fantastisk historie om Rocknes-ulykken, fiskesupper og tapte spilleautomatinntekter. Hele historien får du i Kampanje magasin som presenterer det fantastiske samarbeidet mellom Toro og Redningsselskapet.

Utendørskonsert ble Årets event
Vinneren av kategorien Årets event ble Norsk Hydro for markeringen av sitt hundreårsjubileum med utendørskonserten i Frognerparken. Her vant Hydro i tett konkurranse med Dagbladet og IKEA.

– Hydro laget et omfattende program med begivenheter for store og små. Målet var å skape en positiv opplevelse og følelse av fellesskap for ansatte i Osloområdet, samt gi en gave til befolkningen i Oslo. Hydro laget en fest som ble en verdig markering av et viktig jubileum, og som sto i stil til deres slagord om at «det går an å tenke stort i et lite land», sier Apeland.

Kommunikasjonsdirektør i Norsk Hydro, Cecilie Ditlev Simonsen, sier det er svært hyggelig å få en slik anerkjennelse.

– Det er alltid hyggelig å vinne priser, men den viktigste bekreftelsen for oss var at det var et vellykket arrangement. Det kom 40-50 000 mennesker på dagtid da Oslo Filharmonien spilte «Ringenes herre» med Sissel Kyrkjebø også kom det 120.000 på kvelden på konserten med a-ha. Til sammen gledet vi kanskje 150.000 mennesker den dagen med gratis kulturopplevelser for alle generasjoner. Vi fikk vise oss frem som et åpent og inkluderende, moderne norsk og samtidig internasjonalt selskap, sier Ditlev Simonsen.

Tine vant med Tinestafetten
I kategoriene som lå under «Årets sponsor» stakk TINE av med seieren i klassen for «Merkevarebygging» i tett konkurranse med Telenor Djuice og Hafslund.

– TINE har gjennom sitt samarbeid med Norges Friidrettsforbund utviklet Tinestafetten til Norges største ungdomsarrangement og verdens største friidettsarrangement. Både merkevaren TINE og Tinestafetten bygges etter merkevarebyggende prinsipper og har blitt et «vinn-vinn»-prosjekt for deltakere, skoler og samfunnet, sier juryleder Ole Christian Apeland.

Marketingsjef i TINE, Jarle Jodnes, er glad for den faglige anerkjennelsen som ligger i det å nå høyt opp i klassen for «Merkevarebygging».

– Det er ekstra hyggelig at vi får en slik anerkjennelse for vi har hatt stor suksess med Tinestafetten og sett resultatene over lang tid, sier Jodnes.

Jodnes mener Tinestafetten er et klassisk eksempel på merkevarebygging.

– Det går på å være konsekvent og konsistent over tid. Tinestafetten er bygd opp og videreutviklet over 13 år. Den er også dokumenterbar ved at vi sjekker av med skoler og lærere og foreldre at det er OK at den blir gjennomført og vi ser at etterspørselen øker. Når veksten går fra 3500 løpere til 86 0000 løpere og når du opplever 20 prosent vekst i det 13. året så smaker det fugl, sier Jodnes.

Øvrige vinner av «Årets sponsor»-kategoriene var TORO for «Årets kampanje» og Nordea for «Intern utnyttelse».

De nominerte i år:
«Årets event»: Hydro (Frognerparken), IKEA (Øyafestivalen) og Dagbladet (Quarten).

«Årets sponsorobjekt»: Redningsselskapet, Nasjonalmuseet (Kyss frosken) og Bislett Games.

Kategorien «Årets sponsor» ble i år delt i tre.

«Intern utnyttelse»; IKEA (Øyafestivalen), NetCom (SOS Barnebyer) og Nordea (Alpint).

«Merkevarebygging»: Telenor Djuice (Quarten, Vålerenga), Tine (Tinestafetten) og Hafslund (Vålerenga).

«Årets kampanje»: Telenor (Jubileumsturne med Redd Barna), ExxonMobil og Kia Motors sammen (Bislett Games), og Toro (Redningsselskapet).

Juryen:
Juryleder Ole Christian Apeland, Apeland Informasjon.

Vegard Arntsen, MMI Sponsoring.

Trine Skarpnes, Ezone.

Kristine Skeie, Norges Skiforbund.

Erik Wattne, Dagbladet.