– Betydelig satsing på sponsing

Av: Audun Giske

Nordea har i det siste inngått flere store sponsoravtaler i de nordiske landene. I Norge gikk finanskonsernet nylig inn som hovedsponsor for Norges Idrettsforbund og Olympiske Komité i en femårig avtale verdt 20 millioner kroner, og denne uken ble det kjent at Nordea også blir hovedsponsor for Team Danmark, Danmarks Olympiske Komité og Dansk Håndbold Forbund og går inn som barne- og ungdomssponsor for det Svenska Friidrottsförbundet.

Dermed er Nordea inne som hovedsponsor i de olympiske komiteene både i Norge, Sverige, Danmark og Finland, og det vil selskapet utnytte gjennom en større markering i forbindelse med OL i Torino, ifølge markedsdirektør Arne Lambech i Nordea Norge.

– Betydelig satsing
– Dette er en betydelig strategisk satsing i de fire landene og vi kommer nå til å gjøre en del større ting i hele Norden. Vi intensiverer sponsorsatsingen på barne- og ungdomsidrett, samtidig som vi beholder engasjementene i eliteidretten, og vi er veldig godt fornøyd med at vi nå er inne på sponsorsiden i alle de olympiske komiteene. Det skal vi utnytte sterkt fremover, og først i forbindelse med OL i Torino. Vi vil synliggjøre tilknytningen vår til idrett på elitenivå, fordi vi vet at eliteutøverne er rollemodeller for barn og unge, sier Lambech til Kampanje.

Det betyr en større mediesatsing i Norge og Norden i forbindelse med OL, og i Norge skal Nordea blant annet i gang med en større aktivitet på P4, som nylig ble mediepartner for Norges Idrettsforbund og Olympiske Komité. I tillegg kommer annonsering i VG, Dagbladet og i Aftenpostens OL-magasin. Ifølge Lambech vurderes også flere andre satsinger, men han vil ikke ut med hvor mye Nordea har måttet legge i potten for å sikre seg de ulike sponsoratene i Norden.

– I Norge har vi gått ut og sagt hva verdien på sponsoravtalen er, og den er verdt over 20 millioner kroner. Jeg kan ikke si hva totalsummen er, men jeg kan si at dette er en betydelig satsing, sier Lambech.

Norge testland
Foreløpig har ikke Nordea bestemt seg for hvilken idrett de skal satse på i Norge i forhold til den offensive satsingen på barne- og ungdomsidrett. I Finland er det alpin, i Sverige er det friidrett og i Danmark håndball.

– Vi jobber med dette i Norge nå, men rekker ikke å ha det på plass før OL. I Norge vurderer vi dessuten kultursponsing som en del av satsingen på barn og unge, og Norge vil i så måte bli et testland. Vi vil også trekke veksel på erfaringer Norges Idrettsforbund og Olympiske Komité og bruke dem som rådgivere i forhold til hvilke idretter vi skal satse på når det gjelder barn og unge, sier Lambech.

Lambech kan også fortelle at sponsing vil bli en stadig viktigere del av Nordeas markedskommunikasjon, og at konsernet vil øke satsingen på sponsing ytterligere fremover.

– En av grunnene til det er at sponsing er noe av det som øker mest i Europa, og vi ser at dette er trenden internasjonalt. Det satses også mer på tv og internett, men vi ser at annonsering på internett fungerer dårligere på grunn av mye støy. Derfor legger vi vekt på å velge kanaler med mindre støy, sier Lambech.

I tillegg til sponsing betyr det at Nordea vil satse mer på aktiviteter i tilknytning til egen virksomhet.

– Vi øker satsingen på sponsing, og såkalt «on the spot marketing» i forbindelse med bank og butikk. I tillegg gjør vi en selektiv økning på internett, og bruker mer penger der vi når barn og unge, sier Lambech.