Nordea-dominans på NRK

Av: Audun Giske

Prisen på rettighetene til årets vinter-OL i Torino har gjort at NRK for første gang åpner for sponsorplakater på radio i forbindelse med OL. NRK kaller det et begrenset forsøk, men radiokonkurrentene har allerede vært ute å uttrykt sin forundring over NRKs sponsorsalg.

I tillegg til at NRK selger sponsorplaktater på radio, er det lisenskringkasteren på Marienlyst som har ansvaret for sposnorsalget på MTG og NRKs sportskanal, SportN, i perioden OL pågår, og ifølge sponsorsansvarlig Runar Østmo i NRK er alle sponsoratene for OL nå solgt ut.

– Det er bare noen timer til OL braker løs, og vi kan vel si at vi per nå er utsolgt på alle områder når det gjelder sponsorater til OL. Det gjelder NRK tv og radio og SportN, sier Østmo til Kampanje.

Finanskonsernet Nordea blir en av de desidert største og mest synlige sponsorene på NRK under vinter-OL. Nordea inngikk nylig en sponsoravtale verdt 20 millioner kroner med Norges Idrettsforbund og Olympiske Komité, og nå skal sponsoravtalen utnyttes maksimalt under OL. I tillegg til sponsorplakater på NRK tv og radio og på SportN, blir Nordea eksponert på P4, i VG, Dagbladet og i Aftenposten.

– Nordea har kjøpt en dominerende pakke på alle våre tre kanaler. På radio skal det være maks tre sponsorer, og i starten vil det være to, Nordea og Byggkjøp. De vil være gjennomgående på alle OL-sendingene på radio, og de to samme sponsorene er til stede p SportN, hvor vi også skal ha maksimalt tre. På NRK tv er det stort sett sponsorene for de enkelte grenene som er respresentert, sier Østmo.

Markedsdirektør Arne Lambech i Nordea mener det er litt spesielt at selskapet nå får slippe til med det han kaller reklame på NRK radio, men gleder seg over at han oppnår en meget solid dekning på radio i OL-perioden.

– Det er ikke en sensasjon at vi sponser tv-sendingene, men at vi er på NRK radio er nytt, og det synes vi er veldig moro. Det tror jeg ikke har skjedd siden 1927. Vi er også på P4, og til sammen får vi en dekning på radio på nesten 70 prosent under OL, sier Lambech til Kampanje.

Lambech har tidligere uttalt overfor Kampanje at Nordea satser tungt på sponsing av barne- og ungdomsidrett og eliteidrett i hele Norden, og OL-sponsoratene på NRK er et ledd i synliggjøringen av dette.

– Vi gjør dette i forbindelse med det sponsorsamarbeidet vi har med Norges Idrettsforbund og Olympiske Komité, og det er meningen at det skal understøtte sponsorengasjementet vi har mot barn og unge og eliteidrett generelt, sier Lambech.

Verken Lambech eller Østmo vil ut med hvor mye verdien på OL-sponsen er, men Lambech legger ikke skjul på at Nordea blir kraftig eksponert i forbindelse med OL.

– Dette blir stort, sier han.

Det har tidligere vært antydet at NRK selger sponsorater til en verdi av rundt 7,5 millioner kroner bare på tv i forbindelse med OL, men Østmo vil ikke ut med den totale verdien.

– Jeg ønsker ikke å gå ut med konkrete tall på den enkelte kanalene, men vi er veldig godt fornøyd med salget til OL, og resultatet har vært over all forventning, sier han.