Canal Digital sponser norsk fotball

Av: Knut Kristian Hauger

Etter det Kampanje kjenner til kommer Telenors tv-plattform Canal Digital til å gå inn som ny hovedsponsor av Tippeligaen. Norges Fotballforbund og Norsk Toppfotball skal ha blitt orientert av blant annet kommersiell direktør Kjetil Siem. Orienteringen skal ha skjedd allerede før TV 2 Gruppen sammen med Telenor Broadcast lanserte «nye TV 2 Zebra» tidligere denne måneden. Ute på Fornebu vil ingen i Canal Digital bekrefte Kampanjes opplysninger.

– Vurderer Broadcasts tv-plattform Canal Digital å gå inn som ny sponsor av Tippeligaen?

– Vi vurderer hele tiden mye spennende. Vi har hatt en veldig god dialog med fotball-Norge i mange år og snakker om mye. Noen avtale med NFF om Tippeliga-sponsorat er ikke underskrevet, sier informasjonsdirektør Ingrid Schiefloe i Telenor Broadcast til Kampanje.

Fotballplattformen Canal Digital
Men etter det Kampanje vet skal Broadcast og Canal Digital ha blitt enige om en avtale. Det er dermed et meget solid eierskap Telenor Broadcast-topp Stig Eide Sivertsen og administrerende direktør i Canal Digital, Christian Albech, har tatt til norsk fotball.

Canal Digital sitter i dag sammen med TV 2 Gruppen på store deler av medierettighetene til norsk fotball, og kommer også som aksjonær i tv-kanalen TV 2 Zebra til å vise mange av kampene fra norsk fotball de neste tre årene. Med den nye sponsoravtalen fortsetter Sivertsen og Albech dermed å tilføre norsk fotball store pengebeløp.

Først kjøpte de to sammen med TV 2-sjef Kåre Valebrokk medierettighetene for én milliard kroner, og nå går de inn med ytterligere titalls millioner for det nye fotballsponsoratet. Det er dermed ingen tvil om at Canal Digital i dag fremstår som norsk fotballs kanskje viktigste og aller største støttespiller og sponsor.

Betaler rundt 20 millioner
Den nye sponsoravtalen gir tv-plattformen, men også Telenor-konsernet, store profileringsmuligheter. Når sesongen braker løs 9. april i år kommer Canal Digital til å være svært synlig både på arenaene og i tv-ruta. Den nye sponsoravtalen kommer nemlig til å gi Canal Digital tilgang til arenareklame, midtsirkelen, kampprogrammer og draktreklame for alle lagene.

For Telenors mobilvirksomhet kan dette også bli et spennende eksponeringsvindu, gitt den varslede satsingen fra konsernsjef Jon Fredrik Baksaas rundt norsk fotball i 3G-nettet.

For dette skal Telenor og Canal Digital betale rundt 20 millioner kroner årlig etter det Kampanje vet, men det er først fra neste år. En rabatt på ti millioner kroner ligger inne for inneværende år, ettersom vi i dag snart skriver april.

Tippliga-navnet består
Når Canal Digital nå inngår en avtale med Norsk Toppfotball og Norges Fotballforbund om det nye hovedsponsoratet, betyr ikke det at Norsk Tipping er ute av sin sponsoravtale med Norges Fotballforbund. Årsaken til at fotballen åpner døren for Canal Digital og Telenor er at Norsk Tipping for de neste tre årene har kuttet ned på sitt Tippliga-sponsorat og at profilelementer som var inkludert i den forrige avtalen, ikke ble tatt med i den nye avtalen.

I den forrige sponsoravtalen betalte administrerende direktør Reidar Nordby jr. i Norsk Tipping rundt 40 millioner kroner. Men med en intensjon om å bruke mer på kultursponsing, valgte Nordby å trappe ned på Tippeliga-sponoratet sitt med rundt seks millioner kroner årlig.

For fotballen betyr restruktureringen av fotballsponsoratene knyttet til Tippeligaen økte inntekter. Fra å ha rundt 40 millioner kroner i sponsorinntekter fra Tippiliga-produktet med én sponsor, øker totalinntektene med Canal Digital-avtalen med rundt 14 millioner per år til 54 millioner kroner fra og med neste år.