Nekter å stanse spillreklame

Av: Audun Giske

Betsson har sendt en reklamefilm hvor går til angrep på det norske spillmonopolet på landets kinoer siden 1. mai, men nylig fikk spillselskapet pålegg av Lotteritilsynet om å ta av filmen. Selskapet fikk frist til 6. juni og ble truet med dagbøter på 5000 kroner.

Nå har Betson tatt av filmen, men allerede i dag er selskapet klar med en ny versjon av filmen, i samarbeid med Capa Kinoreklame og deres samarbeidspartner Bug. Ifølge markedssjef Hans Martin Nakkim i Betsson kommer det politiske budskapet vel så godt fram i den nye filmen, som er en kinoreklame med ren tekst, og fokus på det politiske.

– Vi har vært i dialog med Lotteritilsynet i form av brevveksling og har fjernet det de mente var galt, men beholdt resten. Hovedbudskapet kommer fortsatt tydlig fram, og kanskje tydeligere i den nye filmen. Det vi egentlig ønsker på lang sikt er å etablere oss i Norge, men da må monopolet vekk. På kort sikt ønsker vi å oppnå en debatt rundt spillpolitikken i Norge, sier Nakkim til Kampanje.

Ikke redd for å provosere
Betsson er uenig i Lotteritilsynets lovtolkning og mener fortsatt at den opprinnelige filmen var innenfor regelverket. Selskapet har likevel fjernet de såkalte reklameelementene i den nye filmen og selskapets logo, men navnet er beholdt. Nakkim er ikke redd for å provosere.

– Jeg er ikke redd for at denne filmen vil provosere Lotteritilsynet, og jeg klarer ikke helt hva som kan være det verste som kan skje. Vi mener uansett at det er verdt det for å få fram budskapet vårt, og det er ikke tilfeldig at vi har valgt kino, hvor vi når ut til et våkent publikum og hvor inntrykkene er sterke, sier Nakkim.

Filmen skal vises på alle landets kinoer, men på grunn av forbudet mot politisk reklame på tv vil den ikke bli vist på noen norske tv-kanaler.

– Vi har snakket med Capa Kinoreklame og vårt advokatfirkma i forkant av begge prosessene, og de er ganske samstemte om at den nye filmen skal være uproblematisk å vise. Kino var den kanalen vi ønsket å satse på, og vi har ikke vurdert å spørre noen tv-kanaler. Alternativet var print, men vi tror ikke det vil være like sterkt i denne sammenhengen, sier Nakkim.

Frykter ikke reaksjoner
Den første reklamefilmen som ble stanset var laget av det svenske reklamebyrået Schultz & Partners, mens den nye er laget av Capas samarbeidspartner Bug. Filmen skal i utgangspunktet vises på norske kinoer et par uker. Nakkim regner ikke med at Lotteritilsynet vil forsøke å stanse dem denne gangen.

– Jeg regner ikke med å høre mer fra dem. Da må de i så fall bringe noe nytt inn i saken. Dersom de kjenner sitt mandat, vil de holde seg til å regulere spillvirksomheten i Norge, så får Medietilsynet regulere den politiske reklamen, sier Nakkim.

– Regner du med å høre fra Medietilsynet?

– Nei, jeg gjør ikke det. I Norge er det fortsatt lov å vise politiske reklame på kino, sier Nakkim.

Thomas Berland i reklamebyrået Bug, som har omarbeidet reklamefilmen, mener deres innvolvering er uproblematisk.

– Vi har laget en tekstversjon av en film som allerede er vist og har ikke noe redaksjonelt ansvar for innholdet. Vi har produsert en film på vegne av en kunde og forholder oss kun til det, sier berland til Kampanje.

– Ser du at det kan virke provoserende?

– Jeg ser at innholdet i filmen kan være provoserende for noen, men det er ikke vi som er avsender. Den første filmen vakte reaksjoner, men kunden har bedt oss endre filmen slik at den er innenfor regelverket, og det har de forsikret oss om at den er. det forholder vi oss til, sier Berland.