Festivalspons for 50 millioner

Av:

De siste årene har det stadig dukket opp nye musikkfestivaler i Norge, i tillegg til de tre store: Quartfestivalen, Øyafestivalen og Norwegian Wood. Kampanje skrev i tirsdag at Quart-festivalen i år selger sponsorater til en verdi av rundt ti millioner kroner, men sponsorene er også investeringsvillige når det gjelder andre festivaler, og administrerende direktør Arne-Ingen Christophersen i mediebyrået Initiative Universal Media anslår den samlede verdien på festivalsponsormarkedet til 50 millioner kroner.

Han mener festivalene er svært attraktive arenaer for markedsføring, særlig overfor ungdommer.

– Ungdommene krever gjerne mer enn reklame, de vil ha opplevelser. Festivaler er i så måte velegnet. Samtidig har sponsormarkedet hatt en kraftig vekst de siste årene, og bare de siste fem årene har markedet femdoblet seg, sier Christophersen.

Han mener også at sponsorene har oppdaget at festivalene er en velegnet arena for å kommunisere direkte med målgruppene sine, og at festivalarrangørene har vært flinke til å skape muligheter for sponsorene.

– Ser vi på festivalenes størrelse over tid, har de også blitt stadig større i omfang. Sponsorene har funnet en arena som er viktig for å treffe målgrupper, og merkevaren Dagbladet er et eksempel på det. De har vært flinke til å legge seg på festivallinjen, sier Christophersen.

Han viser også til at mange av festivalsponsorene går igjen, og sponser de samme festivalene år etter år. Det er et signal om at denne måten å drive markedskommunikasjon på fungerer.

– De som har brukt dette som virkemiddel kommer gjerne tilbake. I den grad det opereres med ventelister, er det de samme som går igjen, sier han.

Han understreker imidlertid at det er vanskelig å anslå en eksakt verdi på sponsoravtalene.

– Det er vanskelig å få til et eksakt regnestykke for festival sponsorinntekter. En sponsoravtale omfatter blant annet partnership-programmer og hospitality og spesialforpleining av sponsorenes mest sentrale kunder, hvilket betyr at man gjør mer enn bare å bruke sponsorpenger, sier Christophersen.