Sponsorfest på Norway Cup

Av:

– Sponsorbudsjettet for Norway Cup ligger på 11-12 millioner kroner. Litt over halvparten er cash, resten er «barter-avtaler» eller bytteavtaler og utstyrsleveranser, sier Trond Eriksen, markedsansvarlig for Norway Cup, til Kampanje.

Selv om det i år er 35 sponsorer som er tilknyttet Norway Cup på ulike måter, og det tidligere har vært opp mot 40, mener Eriksen at det ikke er for mange sponsorer tilknyttet arrangementet. Ifølge markedssjefen har Norway Cup aldri sagt nei til en sponsoravtale.

– Hver sponsor får tildelt sitt område eller sin reklameplass. Hittil har det ikke ført til at Norway Cup drukner i reklame, men vi har ikke tenkt å utvide noe mer. Noen rammer har vi, men vi har ikke sagt nei til noen, sier han.

I år som i fjor er det Dagbladet, Coop, Coca- Cola, og DnB NOR, Scan Trade LTD, Telenor, If Skadeforsikring og G-Sport som er hovedsponsorene. Dagbladet er medarrangør, mens Coop er generalsponsor. Statoil er ny av året og erstatter Shell.

– Det er helt udramatisk at Statoil overtar for Shell. Vi har et nært forhold til Norges Fotballforbund, som bruker Statoil. Derfor valgte vi å gjøre det samme i år, sier han til Kampanje.

Gjennomtenkt
Førsteamanuensis ved institutt for markedsføring på Handelshøyskolen BI, Hans Mathias Thjømøe, mener utvalget av sponsorer på Norway Cup virker godt gjennomtenkt.

– Hvorvidt det er for mange sponsorer er helt avhengig av i hvilken grad den enkelte blir lagt merke til. Spørsmålet er om du på forhånd har gjort den essensielle vurdering. Det er ikke mange sponsorobjekter som gjør det, sier han.

Thjømøe nevner Quartfestivalen, Den Norske Opera og Nationalteateret som eksempler med høy grad av profesjonalitet i sin sponsorvirksomhet.

– Sponsorene haiker med image for å oppgradere sin egen verdi. Det foregår altså en verdi- eller image-overføring, det er en måte å jekke opp produktene på, sier han.

Lite reklamestøy
Morten Sandberg, sponsoransvarlig for Quartfestivalen og administrerende direktør i Consept Communication vil være forsiktig med å konkludere med at det er for mange sponsorer tilknyttet Norway Cup. Quartfestivalen henter til sammenligning i år inn rundt 10 millioner kroner fra 13 sponsorer, mens Norway Cup altså får rundt 12 millioner fra sine 35 sponsorer.

Sandberg mener 35 sponsorer på Norway Cup er mange, men han peker på at hvordan dette blir oppfattet er avhengig av hvordan sponsorene er tilstede.

– De fleste er lei reklame. Ser man på reklamestøyen på Norway Cup, så er den mindre enn mange andre steder, sier Sandberg.