VM-fotball til 25 milliarder

Av: Knut Kristian Hauger

Ikke før VM i fotball I Tyskland er over, snakkes det nå om verdien av neste fotball-VM. Det vil si i Sør-Afrika om fire år. Det er det internasjonale bransjetidsskriftet SportCal som i sin aller nyeste rapport «World Cup 2006: The Commercial Report» anslår at verdien på markedsrettighetene til VM i 2010 vil nærme seg 25 milliarder kroner.

Det vil si at verdien på disse rettighetene sammenlignet med årets VM kommer til å stige betydelig. Fotball-VM ser dermed ut til å forsvare sin plass som verdens største reklamearena.

Verdien på de kommersielle rettighetene til årets fotball-VM i Tyskland endte ifølge SportCal på nesten 16 milliarder. Salget av tv- og medierettigheter stod for 9,6 milliarder kroner og sponsing og «hospitality» stod for de resterende 6,4 milliardene.

Ser en på utviklingen på mediesiden har det internasjonale fotballforbundet FIFA selv antydet at denne rettigheten vil beløpe seg til 14,4 milliarder kroner i 2010. I denne rettighetspakken ligger alle de store tv-avtalene og nye medieplattformer som internett og mobil.

Mange land har imidlertid allerede underskrevet avtaler som sikrer dem rettighetene til fotball-VM i 2010.

Kutter antall sponsorer
Sponsorinntektene er estimert til omtrent 8,8 milliarder etter at FIFA nå har gjort det enda mer eksklusivt å bli FIFA-sponsor ved å kutte ned på antall hovedsponsor til seks. Den utrolige verdiøkningen ser imidlertid ikke ut til å skremme verdens største merkevarer. Flere av årets VM-sponsorer har tegnet langsiktige kontrakter med FIFA på dette området.

Coca-Cola klinket nylig til med en kontrakt på 16 år, mens Adidas nøyde seg med halvparten. Nåløyet for å komme inn i FIFA-varmen er med andre ord trangt for konkurrerende merkevarer.

Tallene viser med all tydelighet den enorme kommersialiseringen fotballen gjennomgår. En skal ikke lenger tilbake enn til 1998 for å finne verdier på rettighetsporteføljen på mediesiden til 800 millioner kroner og 560 millioner på sponsorsiden.

Tysk tv betaler mest
Tar en med inntektene fra billettsalget til VM i Sør-Afrika vil de kommersielle inntektene fra neste fotball-VM passere tre milliarder euro, eller nærmere 25 milliarder kroner. Billettinntektene fra VM i Tyskland endte på rundt 1,6 milliarder kroner.

Den største enkeltstående bidragsyteren til FIFAs pengesekk vil igjen være de to tyske tv-kanalene ARD og ZDF. De to tyske allmennkringkasterne betaler rundt 1,6 milliarder kroner for tv-rettighetene til VM om fire år.

For årets VM betalte de to tv-kanalene 1,36 milliarder kroner.