Vil treffe ungt med legemidler

Av: Helge Wekre

– Vi vil gjøre noe nytt i en ellers tradisjonell reklamekategori, sier Arvid Lindberg, salgs- og markedsdirektør i Nycomed, i en pressemelding.

I fire uker vil reklame for det smertestillende preparatet Ibumetin pryde Veggavisen, Moveboards og gratiskortene Kort Sagt. Annonsene vises også i Natt & Dag og Dagbladet Magasinet Fredag. På internett vises annonsene på dagbladet.no og oslopuls.no, med lenke til en egen kampanjeside.

– Hadde vi kjørt tradisjonell annonsering, ville vi druknet i massen blant andre merkenavn. Vi vil skille oss fra konkurrentene innen ibuprofen- og paracetamolmarkedet. Samtidig som vi naturligvis ønsker å ta markedsandeler i dette markedet ved å informere publikum om at vi kan levere et godt alternativ til eksisterende produkter. Vi ønsker primært å kapre markedsandeler, ikke å få flere til å bruke smertestillende preparater, sier Lindberg.

I sverige har Nycomed valgt å kjøre tv-reklame for det samme legemiddelet. Det burde være mulig å huske navnet etter å ha sett disse reklamefilmene.