Tidenes satsing fra TVNorge

Av: Knut Kristian Hauger

TVNorge viser seg fra en aggressiv side denne høsten når de blant annet motprogrammerer TV 2 så sterkt som de gjør med «Heia Tufte» rett opp mot «Jakten på kjærligheten». I kveld er det klart for sesongpremiere på TVNorge med «71º Nord» og i natt blåser kanalen i gang markedskampanjen som skal sikre kanalens storsatsinger oppslutning.

– Den tyngste markedsføringskampanjen i TVNorges historie. Aldri før har vi spilt på så mange strenger samtidig for å markedsføre høstens konsepter, sier markedssjef Jo-Øystein Slinde i TVNorge til Kampanje.

Utendørs, avis, radio, internett og promotering på egen skjerm benyttes denne høsten, og den aller største oppmerksomheten får egenproduksjonene «71º Nord», «Heia Tufte», «Et lettere liv» og den innkjøpte serien «Rome».

Satser på blåtann
Nytt av året er også en større satsing på blåtann eller bluetooth-teknologi for mobiltelefoner.

– Som den første tv-kanalen i Norge benytter vi denne gangen blåtannteknologien. Reisende på t-banenettet i Oslo vil i ukene fremover få muligheten til å se trailere fra både «Rome» og «Heia Tufte» på sine mobiltelefoner. Dette er veldig spennende, og vi er stolte av å være først med dette, sier Slinde.

Markedssjefen sier TVNorge også kommer til å benytte resurser på egen skjerm til å oppfordre Oslo-folk til å skru på blåtann på sin mobil.

– Vi kommer også til å montere opp store flatskjermer i Oslo i forbindelse med denne kampanjen Vi kommer til å kjøre snikpremierer på minst et av høstens konsepter. Jeg tror mange har gledet seg til å se de nye Tufte-deltagerne. Det får de nå muligheten til litt før tv-seerne ved å møte opp på noen av Oslos t-banestasjoner. Meg bekjent er det første gang en annonsør benytter seg av dette i Norge, sier han.

Mye å velge i
Slinde mener programavdelingen har gjort det vanskelig for de ansatte i markedsavdelingen.

– Det har vært vanskelig å bestemme seg for hva som skal få størst oppmerksomhet. Det kunne veldig gjerne også ha vært «C.S.I: Miami», «Åndenes Makt» eller «Savnet». Disse får selvfølgelig også omfattende markedsstøtte, men mest oppmerksomhet blir det altså på de nevnte konseptene, sier Slinde.

Fokus for markedskampanjen til TVNorge har i år vært å forsøke å skape en mer helhetlig kampanje.

– Kommunikasjonen i alle de forskjellige mediene skal være enhetlig. At vi ved å bruke de samme elementene på forskjellige plattformer skaper en kampanje som kommuniserer mer effektivt med flere potensielle seere. I sum tror jeg dette blir en kampanje folk kommer til å snakke om i morgen, sier Slinde.