1881 blir super-merkevare

Av: Knut Kristian Hauger

I alt er det rundt 50 merker som hittil har fått Superbrand-status i Norge. Superbrands har tidligere kommet ut med en bok som presenterte noen av de sterkeste merkene i Norge. Den første boken kom i 2004, men nå skal ansvarlig utgiver Oscar Kipperberg være i gang med en ny utgave.

Der er i denne neste utgaven Opplysningen 1881 vil bli presentert som et Superbrand.

– Vi er veldig glade og stolte, og vi føler at det er en veldig god bekreftelse på at vi har gjort et godt stykke arbeid rundt merkevaren vår. Det er selvfølgelig hyggelig å bli inkludert i et selskap som dette når du ser de andre. Dette var kort og godt kjempehyggelig, sier marketingdirektør, Rune Korstadhagen, i Opplysningen 1881.

Selskapet Korstadhagen snakker om består av mange kjente merkevarer som Audi, Fjordland, Nordea, Rema 1000, Bang & Olufsen, Gilde, Bergans, Statoil, Coca-Cola og Jotun.

Superbrands er representert i 55 land. Denne boken blir av mange sett på som en «merkevarebibel», og siste utgave ble distribuert i mer enn 11.000 eksemplarer. Merkene som får Superbrandstatus i Norge plukkes ut av en uavhengig jury, sammensatt av erfarne næringslivsledere, som vurderer mange hundre norske merker.

Kravet til et Superbrand er at «et Superbrand tilbyr en emosjonell og/eller ubevisst fysisk fordel, som målgruppen, bevisst eller ubevisst ønsker, kjenner igjen og som de er villige til å betale ekstra for i forhold til konkurrerende merker.»

– Jeg regner med at de har tatt tak i det arbeidet som vi har lagt ned i vår nye merkevarestrategi og vårt nye kommunikasjonskonsept som ble lansert i 2004. Vi har vært veldig konsekvente og tydelige i vår kommunikasjon. Vi har bygget en veldig tydelig profil og posisjon i folks hoder, sier Korstadhagen.

Opplysningen 1881 har ifølge Korstadhagen jobbet tett med reklamebyrået Hei! og Alf Bendixen om den nye merkevaretrategien.