Sony Ericsson får ny identitet

Av: Audun Giske

Den nye fargerike identiteten til Sony Ericsson bygger ifølge en melding på et enkelt grunnkonsept der Sony Ericssons velkjente logo kobles med de følelser produktene skal frembringe hos målgruppene. Identiteten er utarbeidet av varemerkebyrået Wolff Olins, og vil brukes i kampanjer som starter denne måneden.

– Sony Ericsson går inn i en aggressiv vekstfase, og for å lykkes er det viktig at folk kan relatere seg til vårt varemerke på mange ulike nivåer. De første fem årene har vi bygget et solid grunnlag for varemerket. Nå er tiden moden for å snakke mer direkte til forbrukernes hjerne og hjerte. Dette gjøres ved å utrykke varemerkets energi, lidenskap og spenning, sier Ola Lilja Molén, markedssjef for Sony Ericsson i Norden.

I tillegg til nye farger bygger konseptet på to hovedelementer: et budskap i ord og en grafisk løsning som kobler ulike følelser sammen med varemerket. Budskapet begynner alltid med «jeg», etterfulgt av logoen og et uttrykk som forklarer hva individene er opptatt av eller blir inspirert av.

– Den nye grafiske profilen skal gi en umiddelbar forbindelse mellom individ og varemerke. Vi forteller ikke folk hva de skal mene om Sony Ericsson, vi reflekterer det de tenker. I tiden fremover vil vi utvide bruken av interaktive medier for å skape en dialog med forbrukere over hele verden om vår merkevare og våre budskap, sier Molén.