Årets beste sponsorobjekt

Av: Knut Kristian Hauger

Sponsor- og eventforeningen arbeider for å fremme forståelsen for sponsing og event som fagområde. Dette markerer foreningen hvert år gjennom utdelingen av den prestisjefylte Sponsorprisen, som er det uoffisielle norgesmesterskapet i sponsing og event. I år ble prisen delt ut for sjette gang på Blå i Oslo, og det er juryleder Stein Rømmerud, faglig ansvarlig for forbruker-PR i Burson-Marsteller, som har finsiktet kandidatene.

– Det var mange som sendte inn sine bidrag i år, og jevnt over var kvaliteten god på disse aktivitetene. Men vi hadde gjerne sett flere kandidater innen de humanitære sponsorprosjektene, sier juryens formann.

Om «Årets sponsorobjekt» skriver juryen.

– Ibsenåret har gjennom sin solide 100-årsmarkering av den store dikterens bortgang, skapt et sponsorobjekt utenom det vanlige. I løpet av 2006 har Ibsens verker vært oppført og tematisert i både inn- og utland, med omfattende mediedekning og oppmerksomhet både hjemme i Norge og internasjonalt. Flere sponsorer har inngått et nært samarbeid med Ibsen 2006, og arrangøren har klart å skape en plattform som muliggjør aktivisering og merverdi til inspirasjon og læring for de fleste andre sponsorobjekter, også utenfor kultursfæren, heter blant annet det i jurybegrunnelsen.

Øvrige vinnere ble Dagbladet som vant prisen «Årets sponsor - Merkevarebygging».

– Gjennom bevisst, langsiktig og omfattende sponsing av ulike musikk- og filmarrangementer over hele landet befester Dagbladet sin posisjon som en kulturavis, samtidig som den skaper lokal forankring ute i distriktene, skriver juryen.

I tillegg så vant Teller prisen «Årets sponsor - Intern utnyttelse» for sitt sponsorat av Marit Bjørgen.

– Tellers helhetlige tenkning i forhold til dette sponsoratet, og den solide internaktiviseringen, er et eksempel til etterfølgelse for andre innen sponsorfaget, skriver juryen.

Meierigiganten Tine vant også pris som «Årets sponsor – Kampanje» for sitt sponsorat av Olympiatoppen, mens VG fikk prisen «Årets event» for VG-lista Topp 20.

Sponsorprisen skal gis til et selskap, en organisasjon eller institusjon som har sitt virke i Norge, og består av fem kategorier.

– Det har skjedd en positiv utvikling på dette fagfeltet de siste årene, sier styreleder i Sponsor-og Eventforeningen, Lars Martin Kaupang, som gjennom mange år har fulgt utviklingen av sponsor- og events som markedskommunikasjonsverktøy.

– Utførelsen av prosjekter og konsepter preges av seriøsitet, kreativitet og nytenkning. Dette forsterkes av veksten i sponsor- og event budsjettene som norske bedrifter rapporterer om, sier Kaupang.