Ny sponsor-skrell for Operaen

Av: Oddvin Aune

Etiske vurderinger hos kultursponsorer har gjort at Den Norske Operaen har tapt to av sine sju hovedsponsorer på kort tid. Lørdag ble det kjent at Color Line ikke fornyer sin sponsoravtale med Operaen, som er verdt 1,2 millioner kroner årlig. Cruiseselskapet trekker seg etter å ha fått kritikk for å ha tatt med Oslo-politikere på tur, og ønsker ikke å ta med kunder ut i situasjoner som kan oppfattes som smøring.

– Etiske dilemmaer
Men også Siemens har trukket seg etter seks år som en av hovedsponsorene for Operaen. De har bidratt med 1,350 millioner kroner årlig, men ønsker ikke å gå løs på en ny treårsperiode. Dette skyldes et behov for å stramme inn interne retningslinjer etter korrupsjonsbråket rundt datterselskapet Siemens Business Services.

– Den saken har ført til at vi har gått nærmere inn i håndhevelsen av våre etiske retningslinjer, og sagt opp sponsorengasjementer som kan falle inn i en etisk gråsone. Vi vil ikke stille våre kunder eller ansatte i etiske dilemmaer ved å gi dem en operabillett til 500 kroner, sier kommunikasjonsdirektør Gry Rohde Nordhus i Siemens til Kampanje.

Vil sponse annerledes
Beslutningen om å trekke seg ut fra Opera-sponsing ble tatt så langt tilbake som i vår. Men det stopper ikke der. I samme dragsuget har Siemens nettopp vedtatt å si opp en losje på Lerkendal, samt en avtale med Losby golfklubb. Samlet prislapp for hele sponsorpakken er 1,8 millioner kroner årlig. Rohde Nordhus sier at de nå vil kanalisere sponsingen sin inn mot faglig relaterte områder som kan bidra til å øke kompetansen.

Frykter kultursponsing på retur
Operasjef Bjørn Simensen vedgår at det er meget negativt for Den Norske Opera å miste to store sponsorer med få måneders mellomrom.

– Jeg beklager dette, men det er ikke noe å gjøre med sånt. Jeg håper vår nye kommersielle avdeling får kompensert dette, sier operasjef Bjørn Simensen til Kampanje.

Simensen uttaler frykt for at kultursponsingen er på retur.

– Jeg er redd dette kan være med på å skape presedens og at det sendes ut et negativt signal til andre kultursponsorer. Dette er et resultat av puritanisme, sier Simensen.

– Ikke rom i Norge
Gry Rohde Nordhus deler operasjefens bekymring.

– Jeg synes dette er bekymringsverdig for kulturen og idretten, men vi har måttet stramme inn den praktiske etterlevelsen av våre egne retningslinjer, sier hun.

Internasjonalt er Siemens representert i 190 land, og det er valgt ut tre felter som ekstra sponseverdig: seiling, golf og opera.

– Vi ser at vi er nødt til å ha strengere regler enn i andre land hvor Siemens er representert, fordi det ikke er rom for dette i det norske samfunnet, sier Rohde Nordhus.