Norsk Tipping vant sponsorligaen

Av: Knut Kristian Hauger

Fotballsesongen er over for denne gangen. Men for sponsorene er det ikke helt slutt. Sponsor- og analyseselskapet Sponsor Insight har summert årets fotballsesong i Tippeligaen og Adeccoligaen for sponsorene og i dag kan Kampanje presentere tallene som sier hvordan noen av landets største fotballsponsorer har gjort det denne sesongen.

Partner i Sponsor Insight, Vegard Arntsen, sier tilskuere, tv-seere og den vanlige mann og kvinne er godt orientert.

– Det viste seg at nordmenn er ganske bevisste på hvem som sponser fotball. I undersøkelsen har vi kun spurt et åpent spørsmål om hvilke bedrifter man forbinder med norsk fotball. sier Arntsen til Kampanje.

Norsk Tipping seriemester
Ikke overraskende er hovedsponsoren til den norske eliteserien i fotball for herrer, Norsk Tipping, årets seriemester. Norsk Tipping topper tabellen etter at hele 20,7 prosent av de spurte svarte at de forbandt tippegiganten på Hamar med norsk fotball.

Sølvet gikk til Rema 1000 som tidligere var hovedsponsor av Tippeliga-klubben Rosenborg, men som i dag er ute av klubben. Bronsen tok Bama seg av for sitt sponsorat av det norske fotballandslaget.

– Det er ikke så veldig mange overraskelser i resultatene, men det er interessant å merke seg at Rema 1000 faktisk er like sterkt forbundet med fotball som Bama er. Det viser styrken som ligger i et Rosenborg-sponsorat når de til og med ikke lenger er sponsor, sier Arntsen.

Det er faktisk flere som forbinder Rema 1000 med fotball, enn dagens Rosenborg-sponsor Narvesen. 14,8 prosent førte opp Rema 1000, mens 6,4 prosent nevnt Narvesen.

– Det viser styrken i å fokusere sponsingen sin. Rema 1000 fokuserte mer eller mindre kun på det sponsoratet en lengre periode. Det at Hafslund også er høyt opp på listen bekrefter det samme, sier Arntsen.

Tett i nedrykkstriden
At Adecco som hovedsponsor av vår nest øverste divisjon ikke klarer bedre enn en 6.plass synes ikke Arntsen er overraskende.

– At Adecco ikke ligger enda høyere opp er ikke så veldig overraskende. Det tar tid å innarbeide tittel-sponsorater og 1.divisjon får heller ikke samme oppmerksomhet som Tippeligaen.

Nedrykksstriden er som i fotballsesongen tett. En av landslagsfotballens generalsponsorer, Postbanken, Color Line med sitt stadionsponsorat i Aalesund og cup-sponsor SAS Braathens endte på de tre nederste plassene.

- Postbanken og SAS Braathens er inne kortere perioder i motsetning til Bama som har brukt sponsingen sin veldig aktivt. Men store selskaper blir lett husket likevel fordi de er knyttet opp til store ting og fotball er stort. Et annet interessant funn vi gjorde er at mange av de enkelte klubbenes sponsor ofte ble nevnt først selv om de ikke kom med på totallisten. De som har et favorittlag nevner sponsoren av sitt lag først som for eksempel Lyse og Viking. Med et slikt sponsorat får du gjennomslag regionalt, men ikke nasjonalt. Det vil først komme over tid, sier Lars Brocksted Svendsen i Sponsor Insight.