VG kutter i sponsoravtaler

Av: Knut Kristian Hauger

VG-logoen preger ikke lenger geværkolbene og remmene til Ole Einar Bjørndalen og de andre norske skiskytterne. Administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal tok en beslutning foran inneværende sesong og bestemte seg for å kutte avtalen med det norske skiskytterlaget.

– Vi hoppet av skiskytterne foran denne sesongen. Vi ser at sponsorrettighetene bare blir dyrere og dyrere, og da må vi som mange andre konsentrere oss om færre objekter, sier Ryssdal til Kampanje.

VG kommer nemlig ikke til å øke sponsorbudsjettene i årene som kommer, og når prisen på rettighetene går opp må det ryddes i sponsorporteføljen. Snart går også VGs avtale med hopplandslaget ut, en avtale som har løpt så langt tilbake som fra 1992.

VGs sponsoravtale med hopperne strekker seg ut neste sesong, men Ryssdal vil ikke si noe om hva VG tenker å gjøre med avtalen med hopperne.

– Vi har en positiv grunnholdning til hopp, men prisen er noe vi må se på også her, sier Ryssdal.

Vanskelig å overta
Partner i rådgivningsselskapet Sponsor Insight, Lars Brocksted Svendsen, mener VG kommer til å være hoppsponsoren i folks bevissthet i lang tid, selv om VG skulle finne på å kutte avtalen med hopperne.

– På det spørsmålet vil jeg svare et helt klart, JA! Vi så det da Posten gikk ut av damehåndballen i 1993 etter over ti år som sponsor. Det hang igjen at det var Posten som var håndballsponsoren selv om en ny sponsor tok over. Det er veldig vanskelig å komme inn etter en så dominerende sponsor som VG. Her må en eventuell ny sponsor være klar over utfordringene, sier Brocksted Svendsen.

VG-direktør Ryssdal sier dette også er forhold man vil ta hensyn når partene skal prate om en ny avtale.

– Det er mange forhold vi må ta hensyn til når vi skal vurdere avtalen med hopplandslaget, og dette er et av dem, sier Ryssdal.

Prestasjonene svinger
Sammenlagtseiren til Anders Jacobsen i hoppuka gleder Ryssdal, en seier som ga VG mye god eksponering.

– Det var en fantastisk prestasjon av Jacobsen, og sportslig var det noe av det ypperste jeg har sett. Han hadde ikke ett dårlig hopp, sier Ryssdal.

Men i løpet av de 15 årene VG har stått sammen med hoppslandslaget har det både vært oppturer og nedturer, selv om man de siste årene har vært mange gode prestasjoner. VG-direktøren er derfor opptatt av at laget som sådan presterer, og at prestasjonene ikke svinger altfor mye.

– VG har fornyet avtalen med hopperne mange ganger, og vi har fått ros for å ha vært trofaste mot hopperne da ingen andre ville ta i det. Jeg håper man tar hensyn til at VG har vært en langsiktig støttespiller når vi skal forhandle frem en ny avtale, sier Ryssdal.

Stusser over Lund
I går tirsdag kunne sponsorsjef Jacob Lund i DnB Nor fortelle at hopplandslaget med Jacobsens innsats i hoppuka kan komme til å doble sponsorinntektene. Som alensponsor betaler VG rundt fem millioner kroner i året for å synliggjøre logoen sin på de norske hopperne, men Lund antyder et prisnivå på mellom syv og ti millioner i fremtiden.

– Det virker på meg som om Lund er en god ambassadør for idretten, men her virker det som om han drar litt forhastede slutninger, sier Ryssdal.