Nyhetskanalen er ferdig sminket

Av: Knut Kristian Hauger

I flere måneder har konkurrenter samarbeidet for å skape et moderne og fremtidsrettet uttrykk til det som skal bli en av TV 2s viktigste merkevarer.

– Vi hadde et ønske om å gjøre dette til et norsk prosjekt. Det krevde at vi klarte å samle de dyktigste fagfolkene vi har i landet, uavhengig av at vi vanligvis er konkurrenter. Jeg er glad for at samarbeidet mellom interne og eksterne krefter har vært mer vellykket enn vi kunne håpe på i løpet av denne korte tiden, sier profilsjef i TV 2, Ole Eliassen.

Med en visjon om å endre det norske folks nyhetsvaner, begynte TV 2s profilavdeling allerede i sommer å utveksle ideer til hvordan Nyhetskanalens profil skal se ut. I august ble troppene samlet. Kreative firmaer som Toxic Design Studio, Gosu Design House og Stargate Studios samarbeidet i flere måneder med de interne ressursene i TV 2.

– TV 2 Nyhetskanalen skal bli en av TV 2s viktigste merkevarer. Den peker direkte inn i TV 2s merkevarehierarki med blant annet TV 2 og TV 2 nyhetene. Verdiene viktig, rask og modig skal gjenspeile profilen. Et grundig og gjennomtenkt profilarbeid er avgjørende for gjenkjennelsen av Nyhetskanalen, sier Eliassen.

Se kanalvignetten her.

Krevende
Eliassen forteller at det har vært en del utfordringer underveis.

– For det første har det vært krevende å skape et nyhetsuttrykk for Nyhetskanalen som også er universelt nok til å passe alle salgs sendinger. Samtidig har vi ønsket å skape et distinkt eget utseende som både har bånd til TV 2 nyhetene og som passer inn i den globale nyhetskanalestetikken. Siden Nyhetskanalen skal ha et tilbud til seerne hele døgnet, krever det at profilen også er slitesterk. Med det mener jeg at man ikke går lei av den etter kort tid. Arbeidet har vært krevende, men også svært spennende, sier Eliassen.

Ikke over
Eliassen understreker at profilarbeidet ikke er over når Nyhetskanalen lanseres 15. januar.

– Vi har laget et enestående visuelt og musikalsk uttrykk som jeg tror har lang levetid. Etter lanseringsdagen vil vi uansett fortsette å bearbeide profilen og gjøre nødvendige justeringer underveis slik at profilen til enhver tid er best mulig.

Eliassen berømmer nyhetsledelsen for å ha vært modige i valg av profil.

– Jeg er glad for at de har våget å satse på et moderne og fremtidsrettet uttrykk mens seerne følger de viktigste sakene i verden og i Norge fra time til time gjennom dagen, sier han.