Svir av millioner på helseost

Av: Line Midtsjø

Mills tar opp kampen med Tine og Synnøve Finden om ostekundene. I dag lanserer Mills en kolesterolvennelig hvitost i Hjertego´ serien. Totalt har Mills satt av 35 millioner i markedsbudsjett for Vita-serien i år, men vil ikke ut med eksakt hvor mye av dette som er øremerket osten. Men etter det Kampanje kjenner til er det snakk om så mye som 13 millioner kroner som er dedikert den nye osten.

Det legges imidlertid ikke skjul på at hvitosten er den viktigste av de nye produktene som kommer i år.

– Dette er vår største enkeltlansering på 20 år. Forrige gang vi gikk ut like bredt var da vi lanserte Soft Light på 80-tallet sier Rannveig Krane markedsdirektør i Mills.

Ostemarkedet er som kjent preget av tøff konkurranse. Målet er å kapre ti prosent av markedsandelene i hvitostkategorien i løpet av 2007 og Mills har en tung markedskampanje på gang.

Kampanjen består av reklamefilm som kommer på TV 2, printannonser, butikkaktiviteter, pr, og en egen hjemmeside.

Satser på PR
Dagens lanseringsseminar på Madserud gård var ikke av de største, men alle plassene var fylt med representanter fra ernæringsmiljøet og presse fra rundt 15 medier. I Panelet var blant annet Jeanette Roede og professor i medisin, Jan I. Pedersen. Roede gikk så langt som å takke Mills for at det endelig kommer en sunnere ost på markedet.

– Vi er veldig fornøyde med å ha Jeanette Roede og Pedersen i panelet. De gir oss høy troverdighet. Pr er en viktig del av marketingmiksen, og vi ser at vårt budskap om kolesterolvennlig ost egner seg spesielt godt, sier Krane til Kampanje.

Annonseringen kommer ikke på lufta før noen uker ut i februar. Først benyttes tiden til å sende budskapet ut til markedet via pressen. Mills har allerede opplevd stor pågang fra media.

– Pr-biten av lanseringen har gått over all forventning. Vi har faktisk forsøkt å holde igjen pressen til i dag, men noen medier slapp likevel nyheten allerede i forkant av helgen, sier Krane.

Bak kampanjen står reklamebyrået Lowe i Danmark, mediebyrået Mindshare, mens PR-operatørene står for presseaktivitetene.