Betaler for Oslo-OL

Av: Line Midtsjø

I dag stiller OBOS og Color Line med helsides annonser i Aftenposten og VG til støtte for Oslo Kommune i kampen om vinter-OL i 2018. Nylig ga også Clear Channel gratis reklameeksponering til en verdi av rundt 1,2 millioner.

Les også: Oslo får gratis OL-reklame

Color Line har i første omgang gått inn med 500 000 kroner.

– Vi gjør dette fordi vi ble spurt av ordføreren i Oslo ut ifra vår rolle som viktig bidragsyter med å frakte store menneskemengder til og fra Oslo, sier informasjonsdirektør Helge Otto Mathisen.

Mathisen forteller videre at rederiet også er bedt om å bygge et hotell for å huse representanter fra IOC og presse dersom vinter-OL legges til Oslo, og pengegaven således ikke er et tradisjonelt sponsorsamarbeid men et annonsestunt begrunnet i felles interesser.

Uten reklamebudsjett
Oslos OL-komité har ifølge Stine Lise Hattestad Bratsberg ikke satt av eget annonsebudsjett. Hun er kommunikasjonsrådgiver i Creo, som har pr-oppdraget for Oslo Kommune i forbindelse med OL-søknaden.

– Dette er viktige samarbeid for oss, gjennom felles annonsering med relevante aktører får vi verdifull eksponering. Dette hadde ellers kostet oss penger vi ikke har, sier Hattestad Bratsberg.

Skjevt mediebilde
For en tid tilbake talte Retriever på oppdrag av Kampanje antall mediesaker knyttet til de tre byenes OL-kandidatur. Oslo har i perioden juni 2006 til januar 2007 fått knepent mest oppmerksomhet med 3.564, Tromsø hadde 3.355 saker, mens Trondheim kun var nevnt i 2.308 saker.

Les også: Oslo-OL leder mediekampen

Verken Mathisen i Color Line eller Hattestad Bratsberg i Creo er likevel helt fornøyd med kvaliteten av presseoppslagene. Hattestad viser til en sak hvor NRK i en misforståelse skal ha formidlet at IOC-president Jacques Rogg torpederte Oslos OL-søknad for 2018. Selv om saken senere ble oppklart mener Hattestad dette viser at det er behov for at de går tydelig ut i media på betalt plass.

– NRK dementerte senere saken hvor de fremstilte Oslo-kandidaturet som et felles Lillehammer-Oslo prosjekt, men slikt kan likevel fort bli etterlatt inntykk. For oss er det viktig å få frem hva et OL i Oslo står for, sier Hattestad Bratsberg.

Best mulig informasjon
Hun får her støtte av Mathisen i Color Line som mener annonseringen er viktig også for å gi beslutningstagerne best mulig informasjon i forkant.

– Vi ser helt klart at mediedekningen er utrolig skjev mellom Tromsø, Trondheim og Oslo. Det er også en grunn til at vi gjør dette, det er viktig å få ut mest mulig riktig informasjon. Vi i Color Line ønsker å skape troverdighet og realisme i kandidaturet til Oslo, slik at idrettstyret får tatt beslutningen på best mulig grunnlag, sier Helge Otto Mathisen i Color Line.