– Oslo best på OL-events

Av: Oddvin Aune

Sponsor- og Eventforeningen inviterte i dag de tre norske OL-kandidatene til å presentere sine opplegg for bransjens egne folk. Arne Myhrvold (Tromsø), Odd Ustad (Trondheim) og Stine Lise Hattestad Bratsberg (Oslo) la alle fram sine visjoner én uke før idrettsstyret offentliggjør hvilken av de tre kandidatene de innstiller.

Det er store penger som er i spill når et vinter-OL i 2018 vil dreie seg om over fire milliarder kroner i sponsor- og rettighetsinntekter, og bare nasjonale sponsorer er estimert til å legge igjen 830 millioner kroner i et OL.

I en paneldebatt etter presentasjonen slo Øystein Tynning i et av landets største eventbyråer JCP (Just Cruizin' Production) fast at man når større uhildede folkemengder i Trondheim og Oslo, enn man vil gjøre i Tromsø.

– Jeg mener Oslo og Trondheim er bedre alternativer enn Tromsø, fordi du i de to byene vil kunne nå folk som ikke er hentet inn for anledningen. Utlendinger er på utkikk etter ekte folkeliv under et OL-arrangement, og det er grunn til å tro at Tromsø vil bli fylt opp av at mange firmaer vil kjøpe opp overnattingsplasser og transport. Det kan føre til at eventbyråer tar over hele folkelivet og flyr inn vanvittige mengder med folk. Da er det bedre og mer spennende med et OL med mer ekte folkeliv og her tror jeg Oslo er det beste alternativet, sa Tynning.

– Blir eventdelen viktigere enn noensinne i 2018?

– Ja, du vil ikke se noen sponsorer som ikke også har events i 2018. Det vil være et samspill der.

Betviler overnattingskapasitet
Arne Myhrvold fra Tromsø-benken kom med klare protester på at alt Tromsø-publikum skal flys inn.

– Det er mer enn nok folk i Tromsø og regionen rundt til å fylle opp arenaene.

Myhrvold sier at Tromsø har en fordel i forhold til sponsorer med at lekene vil bli så kompakte at alle kan dra på flere arrangementer daglig. I tillegg framhever han muligheten til å koble reiselivet inn på eventsiden med utflukter til nordområdeperler som Svalbard, Lyngen og Lofoten.

Likevel biter ikke dette på Arne Lambech fra storsponsoren Nordea, som også heller til Oslo ut fra et sponsorperspektiv.

– Det er litt å bli blendet av Tromsø, men jeg tror likevel de ryker ut. Jeg har ikke sett gode nok tall på overnattingskapasitet, og bare sponsorene vil kreve 8-10.000 senger. Jeg tviler på at de vil klare å løfte inn nok folk, sa Lambech, som likevel er sikker på at nasjonale sponsorer vil flokke seg om den norske kandidaten, hvem enn det blir.

Stine Lise Hattestad Bratsberg fremhevet Oslos fortreffelighet ut fra et langsiktig sponsorperspektiv.

– Sponsorkronene skal også brukes på forhånd og ikke bare i de dagene OL pågår. Oslo er bedre der fordi det er masse naboer til arenaene og store selskaper der.

Tromsø mest spektakulært
Trond Blindheim ved Oslo Markedshøyskole var derimot fra seg av begeistring etter å ha sett presentasjonen av Tromsø.

– Let the pictures tell the story. De som står bak søknaden til Oslo og Tondheim har kastet bort hver eneste krone!, opplegget til Tromsø tar pusten fra meg og ingen andre har sjanser, var Blindheim sin sitatvennlige påstand, før han fortsatte:

– Hva er det å vise fram for utenlandske turister og sponsorer i Trondheim og Oslo? Trondheim er best egnet til å ta en pissepause, og Oslo er den styggeste hovedstaden i Europa!, sa Blindheim, og fikk dermed Odd Ustad fra Trondheim-benken til å fyre seg opp.

Han trekker fram Trondheim sin infrastruktur og og innkvarteringsmuligheter som positive argumenter for sponsorer.

– Trøndelag består av 49 kommuner og 400.000 innbyggere. Vi vil kunne lage et eventyrlig sponsorprogram, slo Ustad fast.

Også MIO-sjef Arne-Inge Christophersen, som representerer annonsekjøperne, mener Tromsø er det beste alternativet.

– Det er annerledes og eksotisk, sier han.

Denne oppfatningen ble delt av Lars Martin Kaupang, som er styreleder i Sponsor- og Eventforeningen. Han mener Tromsø vil være det beste alternativet for internasjonale sponsorer fordi de har det spektakulære aspektet.

– Etter Lillehammer-suksessen forventes det at vi kommer opp med noe ekstraordinært, sier Kaupang, som ikke vil røpe sin personlige favoritt.

– Trondheim er mest kompakte og er veldig godt forberedt. Og Oslo er bra på struktur og etterbruk. Men jeg tror det fra sponsorene sin side vil være en lojal oppbakking rundt den kandidaten som blir vår nasjonale kandidat, sier Kaupang.