Merkevaremesteren NRK

Av: Knut Kristian Hauger

På en tilstelning i Frogner Kino ble det i kveld delt ut priser til de beste Superbrands på det norske markedet i 2006, og først stakk IKEA og Statoil av med prisen i «Business to business»-markedet.

Les også: Statoil ble super-merkevare

I forbrukermarkedet, det såkalte segmentet «business to consumer» (B2C), var det Coca-Cola som vant den internasjonale klassen, mens en gammel mediekjenning vant prisen som det beste norske merket.

Det var ingen andre enn allmennkringkasteren på Marienlyst - NRK.

– Imponerende av statskanalen å hevde seg så godt i konkurranse med hel-kommersielle aktører, sier Arne Martinsen fra Frank Kommunikajsjon, som på vegne av den uavhengige juryen delte ut prisene.

– NRK har enorm tillitt, høy markedsandel og et godt omdømme på alle områder, og er en verdig vinner, sier han.

Kåringen er gjort av en uavhengig jury bestående av ledere fra næringslivet, som på, basis av sin erfaring og kompetanse vurderer kandidatene opp i mot kriteriet for Superbrands.

De har vurdert neste 1000 merker fra forskjellige kategorier, og i tillegg til de store internasjonale aktørene var det gledelig at flere norske hevdet seg godt, blant annet Tripp-Trapp stolen fra Stokke, Grandiosa, Freia Melkesjokolade (som vant kåringen i 04), Helly-Hansen og Toro.

Hans Tore Bjerkaas, den nye kringkastingssjefen mottok prisen på vegne av NRK, og sa i sin takketale:

– Vi er selvsagt veldig glade for en slik anerkjennelse. Jeg antar at det er uvanlig at en lisensfinansiert institusjon, får en slik pris! Det tar jeg som et tegn på at folk opplever at de får valuta for pengene, at NRK står for noe viktig og at de stoler på oss.

Det internasjonale kriteriet for et Superbrand, som ligger til grunn for kåringer i 55 land, er: «Et Superbrand tilbyr emosjonelle og/eller fysiske fordeler, som målgruppen (bevisst eller ubevisst) ønsker og kjenner igjen, og som skaper tillit og prioritet i en kjøpssituasjon».

På vegne av Coca-Cola var det Eirik Bryn som mottok prisen i den internasjonale klassen.

– Det er alltid hyggelig å få påminnelser om at det man jobber med også fungerer og aksepteres i markedet. Coca-Cola fyller 121 år den 8.mai- og lever i aller beste velgående. Fjoråret viste igjen vekst for Coca-Cola, og med nylanseringen Coca-Cola zero, har vi nå en komplett portefølje innefor My Coke, som dekker både sukkerholdige- og sukkerfrie behov i det norske cola markedet. Jeg er dessuten helt sikker på at Coca-Cola vil glede og forfriske mange mennesker- også i fremtiden, sier Bryn.