Reklamekrig om digital-tv

Av: Knut Kristian Hauger

– Vi kommer til å bli en betydelig reklamekjøper i år, sier kommunikasjonsdirektør Svein Ove Søreide i RiksTV til Kampanje.

Det drar seg med andre ord til i markedet for digital-tv. Så langt i år har aktører som Canal Digital og Get vært ekstremt hissige på reklamefronten i forhold til å overtale og kapre livsviktige tv-kunder som skal kjøpe akkurat deres digital-tv-produkt.

Alle virkemidler tas i bruk, og det spilles på følelser, fotball, opplevelser og humorister i det som også kommer til å bli en intern reklame-fight mellom reklamebyråene som, McCann (Get), Grey (Canal Digital) og Bates (RiksTV).

Les også: Giertsen gjør Get-reklame

Les også: Langfilm fra Canal Digital

Les også: Grey spiller på følelser

Samtidig markedsfører også satellitt-tv-plattformen til svenske Modern Times Group, Viasat, sine digital-tv-pakker tungt.

Helt vanlig antenne
Det er derfor et tøft marked med mange aktører som den nye digital-tv-aktøren RiksTV kaster seg inn i med sin første kampanje. I potten ligger de mellom 500.000-800.0000 tv-seerne og kundene som i de neste månedene kommer skal ta stilling til hvor de skal se digital-tv i fremtiden.

Foto:

Klar til kamp: Markedsdirektør i RiksTV, Lars Bratsberg.

Les også: – 800.000 kunder om fem år

Denne uken går RiksTV i gang med sin første reklamekampanje. Kommunikasjonskonseptet er Digital-tv med helt vanlig antenne, og det er dette budskapet RiksTV vil at forbrukerne skal sitte igjen med når de skal velge digital plattform til høsten.

Kampanjen er utarbeidet i samarbeid med Bates' kreative team, Thorbjørn Naug og Ola Øverlid, mens mediebyrået RiksTV bruker er Omnicom-gruppens PHD.

– Vi ønsker å bygge kunnskap og kjennskap til RiksTV gjennom våren, og før vi presenterer kanalinnhold og produktene våre. Vi har valgt å fokusere på enkelheten og tilgjengeligheten vår, sier markedsdirektør Lars Bratsberg (bildet) til Kampanje.

Brenner av millioner
Søreide og Bratsberg satser i førte omgang på printannonser og nettannonser i en kombinasjon av riksaviser og regionaviser, før RiksTV neste uke klinker til med sine nyproduserte reklamefilmer på tv.

At selskapet som eies med like store deler av TV 2 Gruppen, NRK og Telenor Broadcast kommer til å brenne av flere millioner reklamekroner frem mot høsten er det derfor ingen tvil om. RiksTV selv vil ikke oppgi størrelsen på markedsbudsjettet.

– Digitaliseringen fører ikke bare med seg ny teknologi, men også en masse nye uttrykk som kan virke skremmende på enkelte. Vi er det enkleste valget, og vil også kommunisere enkelt til publikum. Denne kampanjen forteller hva RiksTV tilbyr - digital-tv til de som bruker vanlig antenne - på en humoristisk måte. Overgangen til digital-tv skal ikke være komplisert og det vil vi at forbrukerne skal huske, sier Bratsberg.

Trykk frem til høsten
RiksTV legger seg dermed på en enkel linje i kommunikasjonen sin for å skille seg fra konkurrentene Canal Digital, Get og Viasat.

Bratsberg lover fullt trykk gjennom hele sommeren og mener å ha en rekke overraskelser på lager.

– Dette er vår første kampanje, men vi kommer også til å være tilstede med markedsføring gjennom hele sommeren. Etter ferien skal vi virkelig kline til. Jeg tror vi kommer til å overraske konkurrentene våre med mye av det vi skal gjøre, sier Bratsberg.

Her ser deler av den nye printkampanjen til RiksTV: