Sesam gjør tv-comeback

Av: Knut Kristian Hauger | Oddvin Aune

Etter at Schibsted fikk start på nettsøkmotoren Sesam i 2005, har ikke synligheten på tv vært spesielt stor.

Men nå er Sesam klar som en av hovedsponsorene for kommende sesong av Idol på TV 2.

Les mer: Kjøper Idol for ti millioner

Sesam har siden oppstarten i stedet hatt fokus på aktiviteter på radio og nett, noe skyldes at internettsøk anses som et lavinteresseprodukt og noe en ikke går og tenker på hver dag.

– Vi har valgt å sponse Idol som inngangsport for å snakke til en viktig brukergruppe. Seerprofilen sammenfaller med vår målgruppe i 2007 og konseptet åpner for svært mange morsomme aktiviteter og kommunikasjonskonsepter. Vi er stolte av å være Idol-sponsor og gleder oss til alt som kommer, sier markedsdirektør Hanne Norstrøm i Schibsted Søk AS til Kampanje.

Har tro på tv
– Fallet i tv-seingen skremmer dere ikke fra å legge en kampanje på tv. Hvorfor ikke?

– Med et forbedret konsept og bredere rammer for deltakelse har vi klokketro på at Idol kommer til å bli en suksess i år. For Sesam er det dessuten ikke tv-sponsoratet alene som skal gi effekt. Vi har stort fokus på den totale utnyttelsen av Idolsamarbeidet i flere kanaler, sier Norstrøm.

Sesam har planer om å gjennomføre aktiviteter i forbindelse med Idol for å vise søkemotorens muligheter.

– Vi er allerede godt i gang med Idolaktiviteter. Auditioner i Trondheim og Kristiansand er gjennomført med sterk deltakelse fra Sesam. For oss er det viktig å utnytte en-til-en-møte på auditions. For å forsterke den gode stemningen rundt Idol og å roe ned overnervøse nerver, har Sesam bygget en egen lounge på auditionene, sier Norstrøm.

I denne loungen tilbys det en rekke aktiviteter, og målet er å skape litt ekstra fokus på at både Idol og Sesam er i byen.

– På liveshow og Idol-aktiviteter til høsten vil Sesam fortsette å være synlige. Vi vil dessuten benytte Idol som bærer i mange aktiviteter og konkurranser, sier Norstrøm.