Tøffere digital-konkurranse

Av: Knut Kristian Hauger

Det fusjonerte selsapet vil kombinere digital forretningsutvikling og merkevarebygging. Det sammenslåtte selskapet får cirka 80 medarbeidere i Norge og blir en del av Skandinavias største selskap i sin kategori, Creuna-konsernet, med rundt 280 medarbeidere i Sverige, Danmark og Norge.

I følge en melding skal selskapet bistå sine kunder med å utnytte det fulle potensialet som ligger i digitale kanaler – fra forretningsutvikling til merkevarebygging, kommunikasjon og design.

32 mill i fjor
Cobra er et kommunikasjonsbyrå spesialisert på merkevarebygging, og har i dag 37 rådgivere, skribenter og designere. Selskapet ble etablert i 1998, og har siden vokst med lønnsomhet. Cobra omsatte i 2006 for 32 millioner kroner, med et resultat på 6,7 millioner kroner før skatt.

Blant kundene finnes en rekke store norske virksomheter som Telenor, Statkraft, REC, Hydro og Eltek.

– Som merkevarespesialister ser vi at de digitale kanalene blir stadig viktigere, og vi har derfor styrket oss betydelig på dette området de siste par årene. Ved å gå sammen med Creuna tar vi nå et kjempesteg videre og blir en del av det ledende digitale brandingmiljøet i Skandinavia. Dette vil gjøre oss til en enda viktigere partner for våre kunder, sier Mie Heireth Jørgensen, administrerende direktør i Cobra og ny leder i det sammenslåtte selskapet.

Samlokalisering kommer
Creuna og Cobra vil i første omgang bli drevet videre som selvstendige enheter, med senere samlokalisering og organisatorisk integrasjon. Ifølge en melding er begge selskapene inne i en positiv utvikling og vekstfase, med stor etterspørsel etter tjenestene.

– Vi tror sterkt på at sammenslåingen vil stimulere til videre positiv utvikling, fordi vi nå kan tilby kundene mer komplette og verdifulle løsninger, sier Heireth Jørgensen.

Hun mener det fusjonerte selskapet vil konkurrere på mange flater som utfordrer både tradisjonelle reklamebyråer og it-selskaper.

– Vi har en stor flate av konkurrenter både på reklame, design og it, sier hun.

Det nye selskapet vil fokusere på branding og kommunikasjon med utgangspunkt i bedriftene.

– I tillegg vil vi gjøre mer grunnleggende prosesser på web-siden enn de tradisjonelle web-byråene, sier hun.

Satsingen kommer som i kjølvannet av flere store strukturelle endringer i det digitale kommunikasjonsmarkedet. Både i det norske markedet og i det internasjonale er bransjen inne i en rivende utvikling.

Les også: Try og Apt går sammen

Les også: Skjerpet digital reklame-kamp

Les også: Tar opp kampen med Google

Tekno og branding
Konsernsjef Helge Lundefaret i Creuna mener selskapet er en av Internett-pionerene i Skandinavia med betydelig teknologisk kompetanse og erfaring fra utvikling av forretningskritiske nettløsninger.

– Cobra er spesialist på corporate branding og utfyller oss perfekt. De bringer med seg god forretningsmessig forståelse, solid kommunikasjonskompetanse og et sterkt designmiljø. Sammen kan vi utvikle forretningskritiske løsninger for kundene, der både teknologi og merkevarebygging er viktige elementer, sier Helge Lundefaret, konsernsjef i Creuna.

Creuna ble etablert som skandinavisk konsern i 2002. Konsernet hadde i 2006 en omsetning på 146,5 millioner danske kroner og et resultat på 14,65 millioner danske kroner før skatt, med sterk vekst og lønnsom drift i alle land.

På kundelisten i Norge står blant annet Skatteetaten, Telenor, Opplysningen 1881, Elkjøp og Pareto. Selskapet solgte ut Creuna Design for to år siden, så det er Cobras designere som vil utgjøre kjernen av designmiljøet i det nye konsernet.