Takker nei til Small Bill

Av: Jørgen B. Hoff

I filmen møter Small Bill stengte dører hos konkurrenten Chess i sin søken etter ny jobb. Han blir nemlig for dyr for Chess om mobilselskapet skal vinne priskrigen.

– Helt uproblematisk, sier administrerende direktør Haakon Dyrnes i Tele2 til Kampanje om den humoristiske vrien fra konkurrenten, hvor Chess bruker en velkjent Tele2-figur for å markedsføre eget produkt.

Filmen handler kort fortalt om Tele2s tidligere yndling, Small Bill, som nå har blitt arbeidsledig etter at Tele2 for en tid tilbake endret markedsføringsstrategi. Derfor har han tatt turen til Bergen for å søke lykken hos konkurrenten Chess. Der møter imidlertid Bill stengte dører, til tross for iherdige innsmigringsforsøk, og får høre at han er for dyr i drift.

– Vi synes først og fremst det er en morsom idé. Folk flest er opptatt av lavest mulig mobilregninger; alle ønsker small bills. Small Bill er som et ikon å regne i mobilbransjen, og nå har han blitt arbeidsledig. Derfor ville vi spille litt på humor med de ikonene konkurrentene bruker, sier administrerende direktør Per Christian Andersen i Chess.

– Samtidig ønsker vi å formidle at Chess er billigere enn Tele2. Vi er veldig glad i Small Bill, men vi har ikke råd til å ansette han dersom vi skal holde prisene nede, sier Andersen.

Ingen større kampanje
Filmen er ikke et ledd i noen større kampanje fra Chess sin side, men kun et forsøk på å prøve ut alternative måter å vise seg frem på.

– Vi hadde lyst til å prøve en viral/underground-greie som er i tiden. Dessuten ønsker vi å vise at vi ikke tar oss selv spesielt høytidelig i en bransje med ekstrem konkurranse. Det viktigste for meg at folk tar poenget, og at vi får i gang en snakkis som kan bidra til at folk får positive assosiasjoner til Chess. Så langt har responsen vært veldig positiv, forteller Andersen til Kampanje.

Haakon Dyrnes i Tele2 mener det må være lov til å spøke med Small Bill, og synes filmen er både morsom og kreativ.

– Det at filmen retter seg spesielt mot oss fremfor NetCom og Telenor, må vel bety at de ser på Tele2 som en stor konkurrent, og at de ønsker å posisjonere seg i forhold til oss, sier han.

Du kan se filmen her.