Merkevaregigantene

Av: Jørgen Hoff

Blant alle verdens merkevarer er det ikke plass til mer enn én konge: Coca Cola regjerer listetoppen når det kommer til verdier i kroner og øre.

Det er få endringer i Interbrands årlige studie av verdens mest verdifulle merkevarer. Rapporten tillegner hver enkelt merkevare en dollarverdi basert på blant annet finansiell situasjon og posisjon blant forbrukerne, skriver Media Guardian.

Faktisk holder de fire øverste, som alle er amerikanske, stand på den prestisjetunge listen. Disse fire er i en absolutt særklasse hvor markedsverdien til samtlige varemerker anslås å ligge over 50 milliarder dollar.

Ensom på toppen
Aller øverst troner Coca Cola med en merkevareverdi på over 65,3 milliarder dollar. Dette er riktignok en nedgang på tre prosent sammenlignet med i fjor, men det er ennå et stykke ned til Microsoft på andre plass, som på sin side verdsettes til 58,7 milliarder. Dette tilsvarer en vekst på tre prosent i forhold til forrige undersøkelse. IBM og General Electric følger nærmest med estimerte merkevareverdier på henholdsvis 57,1 og 51,6 milliarder dollar.

Den første europeiske merkevaren på rangeringen inntar femteplass. Det finske industrilokomotivet Nokia følger nærmest amerikanerene som en merkevare verdsatt til 33,7 milliarder dollar. Dette er i særklasse blant skandinaviske selskaper hvor IKEA er eneste andre representant på topp 100-oversikten med en 38. plass, verdsatt til rett i overkant av 10 milliarder dollar.

Blant de ti "beste" finner man også Toyota, Intel, McDonald's, Disney og Mercedes Benz.

Vekstvinnerne
Det største spranget i merkevareverdi står nettsøkgiganten Google for. Siden i fjor har merkevaren styrket seg med 44 prosent, og endte på 17,8 milliarder dollar for året. Dette gir Google en 20.plass på oversikten.

Googles vekst står i sterk kontrast til hovedkonkurrenten Yahoo, som står på stedet hvil sammenlignet med fjoråret. På tross av at Yahoo gjør det meget solid økonomisk, er det samme ikke tilfellet for merkevaren Yahoo.

Andre merkevarer som har opplevd kraftig vekst i år er den spanske kleskjeden Zara, spillprodusenten Nintendo, kaffekjeden Starbucks og maskinvareprodusenten Apple.

Årets "nykommer" på listen er det amerikanske finanskonsernet American International Group som debutterer på en 47.plass. AIG har det siste året økt kjennskapen blant europeere blant annet gjennom profilering som drakt- og hovedsponsor for Manchester United.

Se den komplette oversikten her (pdf-format):