Tv-kanalenes 100-millionerskrig

Av: Knut Kristian Hauger

Det drar seg mot den tøffeste tv-høsten noensinne. Alle de store tv-kanalene står klare med høstens tv-satsinger, og denne uken braker det for alvor løs når TV 2 torsdag slipper sitt høstskjema.

Men i tillegg til markedsføringen av alle de nye programsatsingene på kanaler som TV 2, TVNorge og TV3, byr denne høsten også på tre nye kanallanseringer.

Les også: Tror mest på Viasat 4

Les også: – Historisk tv-lansering på NRK

Les også: TVNorge lanserer kvinnekanal

Og om ikke det var nok er det full krig mellom de mange tv-distributørene Canal Digital, Get, Viasat og den nye aktøren RiksTV, som skal tilby betal-tv i det nye, digitale bakkenettet.

Les også: Trapper opp digital-tv-krigen

Les også: Reklamekrig om digital-tv

– Det blir mye vareprat om tv denne høsten, slår administrerende direktør Arne-Inge Christophersen i mediebyrået Initiative Universal fast.

Brenner 100-talls millioner
Hvor mye aktørene brenner av i markedsføringskroner denne høsten finnes det foreløpig ingen eksakte tall på, men tar en med all egenpromoen på de store tv-kanalene er det snakk om flere 100-tallsmillioner kroner.

– Alle de store tv-kanalene er etter hvert blitt medlemmer av ulike mediehus med flere ulike plattformer hvor man kan annonsere med levende bilder, lyd og nettannnonser. Tar en med annonseringen i egne kanaler er det snakk om flere 100-talls millioner kroner, sier Christophersen til Kampanje.

Landets største annonsør
Christophersen mener TV 2 med all sin markedsføringstyngde fort kan være Norges desidert største annonsør.

– Ubeskjedent nok er TV 2 landets største annonsør i både tid og kroner, men jeg er litt overrasket over at ikke NRK er mer på banen med sine mange plattformer, sier Christophersen.

Titalls millioner eksternt
Med så stort trykk er det ikke all verden tv-kanalene legger i eksterne medier, men at det i tillegg kommer flere titallsmillioner tror reklamekjøperen Christophersen det fort er snakk om.

– Det blir litt et definisjonsspørsmål. Skal en telle med TV3s annonsering på P4, for eksempel? Men det er nok noen titalls millioner kroner som brukes i denne jungelen. I tillegg til de store tv-satsingene er det også flere nye kanaler og nye plattformer som skal ut i markedet, sier han.

– Må fortelle noe nytt
– Hva skal til for å nå frem med budskapet sitt i denne jungelen?

– Først og frem må aktørene levere godt innhold og et innhold som treffer målgruppen. Det har lenge vært vilje til å satse, men innholdet har ikke alltid stått i stil til forventningene. I tillegg kommer også selve pakketeringen i tillegg til markedsaktivitetene. Kanalene må være kløktige på å fortelle noe nytt til brukerne, sier Christophersen.

– Hvem har tradisjonelt imponert deg på markedsføringssiden av tv-aktørene?

– Jeg synes Get har gjort mye riktig i markedsføringen og har fått et bra forsprang, så får vi se om det resulterer i nye kunder eller bare forlengelse med eksisterende. Blant tv-kanalene synes jeg TV 2 og TVNorge har stått frem som veldig gode, men tv er en type vareprat som er lett å få folk til å prate om. Men i forhold til ressurser synes jeg TVNorge har vært spesielt gode, og de har lykkes med å få folk til å snakke om tv noe som også ligger nært opp til «pay off»'en til TVNorge - «Det du snakker om i morgen», sier Christophersen.

Tøff markedskrig
– Blir det den tøffeste markedskampen noensinne denne høsten?

– Det er en tøff konkurranse. Det er flere aktører og det kommer også flere til. Dette blir helt klart en tøff høst, så spørsmålet er om det gode nok levevilkår til alle disse nye aktørene. Vi er bare 4,5 millioner nordmenn, men det kan virke som flere håper på at vi skulle vært Sverige, sier han.