Skal få seerne tilbake til tv

Av: Knut Kristian Hauger

Tidligere i dag skrev Kampanje om den heftigste markedskrigen mellom tv-aktørene noensinne denne høsten med tunge høstskjemaer, nye kanaler og nye tv-plattformer.

Les også: Tv-kanalenes 100-millionerskrig

– Det blir mye vareprat om tv denne høsten, kunne administrerende direktør i Initiative Universal, Arne-Inge Christopersen, slå fast overfor Kampanje.

For informasjonsmengden fra tv-aktørene kommer til å nå nye høyder denne høsten, og det tyngste skytset til tv-kanalene ligger i høstens største programsatsinger.

Det er disse programmene som skal skaffe tv-kanalen seerne tilbake.

Les også: Dramatisk tv-frafall

– Vi har store forventninger til høsten, og tror vi har et sterkt sendeskjema. De tre store programmene som er kjent så langt og som vil bli prioritert i markedsføringen er «Idol», «Skal vi danse» og «Jakten på kjærligheten», sier markedsjef i TV 2, Hege Kosberg.

Satser på «Idol»
I dag klokken 11.00 slipper TV 2 sitt høstskjema for marked og media i et større lanseringshow i Bergen. Da åpner Kosberg for at det fortsatt kan dukke opp noen nye programkonsepter. Men det er ingen tvil om at det er de tre nevnte konseptene setter sin største lit til.

Les også: Rekordstor Idol-interesse

Les også: Mer dans på TV 2

Og TV 2 er en stor annonsør er det liten tvil om. Overfor Kampanje anslo Christophersen TV 2 til å være en landets største annonsører i tid og penger.

– Hvor mye penger brenner TV 2 denne høsten av i markedsføring?

– Det blir et betydelig antall millioner og tar vi med promoaktivitetene våre i egne medier så er vi vel Norges største annonsør, sier Kosberg.

Konsberg varlser også trykk rundt TV 2 Zebra og TV Nyhetskanalen som en følge av valget denne høsten.

Satser med «Raske Menn»
I konkurranse med TV 2 står også TVNorge og TV3 klare med tidenes markedsbudsjetter i kampen for å få seerne tilbake til skjermen.

TVNorge kaster seg inn i markedskampen i løpet av et par uker, og markedssjef Jo-Øystein Slinde har følgende konsepter han skal fronte TVNorge med denne gangen.

– Denne høsten har vi lagt størst trykk på Raske Menns program «Snabbgrabbar», «Fengselskoret», «Hvem er hvem» med Arve Juritzen og «Peking Ekspress», sier markedssjef i TVNorge, Jo-Øystein Slinde.

Les også: Ylvis er TVNorge-esset

Les også: Best rustet for tv-høsten

– Hvor mye bruker TVNorge på markedsføring denne høsten?

– Noen konkrete summer vil jeg ikke ut med, men det er mer enn noen gang, sier han.

Tøff konkurranse
– Hvordan ser du på markedskampen mellom tv-aktørene denne høsten?

– Vi er ydmyke i forhold til at konkurransen er tøffere enn noensinne og at det kommer flere nye aktører på banen. TVNorge er imidlertid også sterkere enn noen gang tidligere. Utfordringene våre denne sesongen har vært den samme som de siste årene, og det går på velge ut konseptene vi vil kommunisere til seerne. Vi trenger ikke lete etter dem, men velge dem ut. Det er et privilegium vi har som markedsførere og det er vårt utgangspunkt, sier markedssjefen i TVNorge.

Satser mye på Robinson

Foto:

Støtter Robinson: Høstens Robinson-ekspedisjon er ett av programmene TV3 støtter med markedsføring.

Les også: Ny Robinson-runde

– For vår del har det allerede braket løs og vi er i gang på egen skjerm. Programmene som får størstedelen av markedsbudsjettet er «Robinson-ekspedisjonen», «Den rette for Tor» og «Sangstjerner», sier TV3s markedssjef.

– Hvor mye penger bruker TV3 på markedsføring denne høsten?

– Det er mye penger vi bruker, og vi bruker vesentlig mer penger dette halvåret enn forrige halvår. Vi har tenkt litt utradsisjonelt fordi alt lanseres samtdig denne høsten, og da har det vært viktig å tenke segmenter i forhold til målgrupper og det er vel så spennende som tradisjonelle medier. Det blir en spennende høst, men vi føler vi er godt rustet, sier hun.

– Kan en kanal som TV3 hamle opp med TV 2?

– Vi har nok mindre budsjetter enn TV 2, men en kan ikke vinne denne kampen bare ved å teppelegge kanaler som utendørs. Vi skal snakke med seerne våre på en annen måte som for eksempel alle aktivitetene vi gjør i forbindelse med Robinson, sier hun.

Egen «Robinson»-CD
TV3 har blant annet vært på en egen Robinson-turne denne sommeren sammen med Se og Hør, og er også i gang med Facebook–aktiviteter og det er laget en egen Robinson-web.

– Vi har også et veldig spennende samarbeid med Free Record Shop da det skal gis ut en slags Robinson samle-cd med mange sanger på, sier Hellum Thomassen.