Slik utkjempes tv-krigen

Av: Knut Kristian Hauger

Allle de store kommersielle tv-kanalene har nå presentert sine programmer for årets tv-høst, og Kampanje har i flere artikler satt fokus på markedskrigen mellom tv-kanalene.

For denne høsten er kampen om oppmerksomheten tøffere enn noensinne med sterkere tv-konsepter, nye kanaler og nye tv-plattformer.

Les også: Tv-kanalenes 100-millionerskrig

Og ser en på hvordan våre tre største tv-kanaler tenker medier i kommunikasjonen sin, er det tydelig at kanalene TV 2, TVNorge og TV3 tenker ganske forskjellige både fra tidligere år og kanalene i mellom.

TVNorges markedssjef, Jo-Øystein Slinde, sier hans kanal kommer til å legge mer kroner på nettet denne høsten. Utover det endrer ikke Slinde veldig på kommunikasjonen sammenlignet med tidligere år.

– Vi leter alltid etter nye måter å kommunisere med seerne på. Vi har møter med aktører med nye og spennende kommunikasjonskonsepter hver uke, men jeg føler at vi har funnet en oppskrift som funker bra for oss i øyeblikket. Vi har funnet frem til de ingrediensene som skal til for å treffe seerne. Men nytt i år er at vi kommer til å legge en god del av budsjettene på web-annonsering. Vi legger vesentlig mer på nett enn tidligere, sier Slinde.

Les også: Se hva som skjer på TV 2

Les også: Ylvis er TVNorge-esset

Les også: Best rustet for tv-høsten

Sverger til utendørs
Av andre mediekanaler sverger TVNorge fortsatt til utendørs, en kanal Slinde mener de har hatt suksess med tidligere.

– Ja, det blir en del utendørs, men også radio og print i tillegg til egne kanaler. Den viktigste kanalen for oss er likevel det vi produserer for egen skjerm, for det er fortsatt slik at tv er den mest effektive annonsebæreren, sier han.

Kampanjer fra både NRK, TV 2 og TV3, flere nye kanaler og RiksTV, gjør at denne høsten blir preget av ekstremt mye tv-informasjon. Men dette har ikke ført til at TVNorge planlegger veldig annerledes.

– Det blir mye tv-informasjon denne høsten, men vi gjør ikke noen dramatiske endringer i kommunikasjonen med seerne. Vi har vært tidlig ute med å sikre oss bra trykk, slik at seerne skal få med seg innholdet vårt og vi føler oss sikre på at vi har funnet den rette oppskriften, sier Slinde.

Tenker kreativt
For den minste av tv-kanalene i det kommersielle tv-markedet har markedssjef Janicke Hellum Thomassen forsøkt å være kreativ.

– Vi lanserer programmene våre veldig samtidig, og prøver å være kreative. Vi gjør veldig mye spennende denne høsten og har blant annet vært på egen Robinson-turne denne sommeren sammen med Se og Hør, sier hun.

Hellum Thomassen er også i gang med Facebook–aktiviteter og det er blitt laget en egen Robinson-web.

– Vi har også et veldig spennende samarbeid med Free Record Shop da det skal gis ut en slags Robinson samle-cd med mange sanger på, sier Hellum Thomassen.

Dropper utendørs
TV3 satser i tillegg til egne medier på avis, radio og nett, men i motsetning til TVNorge som sverger til utendørs dropper TV3 denne annonsekanalen.

– Vi bruker utendørs på lanseringen av Viasat 4, men på våre egenproduksjoner går vi en annen vei. Vi har forsøkt å se hvilke medier som passer til hva. Den pakken vi sitter igjen med er både rimeligere og effektfull i all støyen som kommer med mange egenproduksjoner på kanalene og flere nye kanaler som skal lanseres. Det blir veldig mye tv, og derfor er det viktig å tenke litt annerledes. Det har vi gjort. Dette er en utfordring du ikke kan betale deg ut, men må i stedet tenke nytt, sier Hellum Thomassen.

– Er det aktuelt å annonsere på konkurrerende tv-kanaler?

– Nei, det blir ikke gjort, sier hun.

Tror på egne muskler
En av de TVNorge og TV 2 skal forsøke å måle krefter med, er TV 2 og markedssjef Hege Kosberg. I TV 2 har man mest tro på egne muskler.

– Vi kommer til å legge størstedelen i egne medier, men «Idol», «Skal vi danse» og «Jakten på kjærligheten» tre får også støtte i andre medier. Når det «Idol» kommer vi også til å tenke utover tradisjonell massekommunikasjon, sier Kosberg.