Kutter i Sesam-markedsføring

Av: Knut Kristian Hauger

Kuttene i Schibsteds søketjeneste kommer som en følge av trafikkutviklingen og inntektene søketjenesten Sesam har klart å hente ut av markedet.

Les også: Kraftig kutt i Schibsted

– Det er jo en kombinasjon av å klare å løfte trafikken opp på et tilstrekkelig nivå og det å kapitalisere på trafikken. Det er tyngre å klare seg som nummer to-aktør og slå igjennom hos annonsørene. Vi har ikke sett tilstrekkelig inntekter sammenlignet med trafikken, sier konserndirektør for økonomi og finans, Trond Berger, til Kampanje.

Men Berger mener Schibsted fortsatt vil satse i dette markedet selv om kuttene blir på hele 130 millioner kroner.

– Vi vil jo fortsette med søk og søkeordannonsering, men må ta ned kostnadsnivået. Det var behov for en betydelig justering, sier Berger.

Kuttter på markedsføringen
For et snaut år siden kunngjorde Sesam at de hadde satt av 60 millioner kroner til markedsføring de første to årene.

Les også: Sliter med Sesam

Nå sier Berger at et av områdene der det skal spares er markedsføringen av søketjenesten.

– Det ligger i dette at markedsføringen også blir tatt ned, sier Berger.

Reagerer på Carat
Tidligere i dag kunne en av markedets største annonsekjøpere, Carat, fortelle Kampanje at de stusset over timingen for å skalere ned.

Les også: – Må ha mer is i magen

Markedsdirektør Hanne Norstrøm i Schibsted Søk AS sier til Kampanje at hun ikke liker vinklingen på Carats kommentarer som hun mener gir inntrykk av at Schibsted ikke lenger skal satse i markedet for søk.

– Schibsted og Sesam vil fortsatt satse på søkordannonsering og katalogmarkedsføring og anser dette som viktige områder innen nettannonsering. Hvordan man gjør dette videre avhenger av den videre strategien som legges. Det er på de ikke-kommersielle delene av Sesam der man gjennomfører kuttene, sier Norstrøm.

– Hvilke områder er det?

– Det kan jeg komme tilbake til når strategien er lagt. Den nye strategien vil legges frem i forbindelse med Q3-presentasjonen til Schibsted, men det er viktig å presisere at kuttene vil bety små endringer for forbrukeren, sier hun.

– Hvordan kommer dette til å slå ut i markedsføringen av Sesam?

– Det er ikke helt besluttet enda. Det ligger i den nye strategien, sier Norstrøm.

Tidligere i år ble det klart at Sesam har tatt et stort sponsorat i forbindelse med TV 2s storsatsing Idol. Norstrøm sier den markedssatsingen går som planlagt.

Les også: Sesam gjør tv-comeback