Kjølige Royal League-sponsorer

Av: Knut Kristian Hauger

Norsk Toppfotball jobber intenst med å lande en ny tv-avtale for den skandinaviske fotballturneringen Royal League, og prisen skal etter det Kampanje kjenner til skal ha falt til under 30 millioner kroner i Skandinavia.

Dermed er premiepotten betydelig lavere enn ved av oppstarten av turneringen. Den gang var medieavtalen på et sted mellom 65-70 millioner kroner, og nå er det også klart at sponsorene av turneringen begynner å telle på knappene.

Verken SAS-konsernet eller VG virker lystne på å gå inn med friske sponsormillioner i turneringen. En utfordring for Royal League blir derfor å sikre lagene en god nok premiepott å spille for.

Les også: Royal League-prisen stuper

Markedsdirektør i VG, Per Håkon Fasting, sier følgende:

– Vi er avventende.

Markedsdirektøren i VG sier Royal League allerede har vært på aviskonsernet for å få med VG på en ny sponsoravtale. Men Fasting vil ikke love noen ny avtale.

– Det gjenstår å se. Vi må se på de tradisjonelle attributtene ved et sponsorat. Hvor mange når de? Hvor populært er det? Hva blir det endelige konseptet og hvilke tv-stasjoner skal det sendes på? Royal League har en utfordring, sier han.

Det faktum at turneringen kan ende opp på små nisjekanaler og betal-tv-kanaler som TV 2 Sport, gjør heller ikke VG mer fristet.

– Det gjør det mindre attraktivt, sier Fasting.

Lover ikke penger
En annen sponsor som har vært med fra starten av med den skandinaviske fotballturneringen Royal Leauge, er SAS-konsernet.

– Hvordan stiller SAS-konsernet til å legge mer penger i sponsorpotten?

– Det kommer helt an på produktet som blir presentert. Vi har en avtale nå, men i forkant av neste sesong kommer vi til å vurdere produktet i alle de tre skandinaviske landene og da ser vi på «standing» og den posisjon turneringen får. Det vi trenger er positivitet og noe som appellerer til publikum, sier sier sponsorsjef Bernt Halvard Olderskog i SAS Norge.

Selskapet har hatt avtaler i alle de tre skandinaviske landene fra turneringen startet i 2003, men sponsorsjefen i SAS Norge kan imidlertid betrygge Royal League at flyselskapet blir med også denne sesongen.

– Vi har vært inne fra dag én, og har en avtale som løper ut sesongen 07/08, sier sponsorsjefen.

– Har dere vært fornøyd så langt?

– Trafikkmessig er vi fornøyd, men jeg tror de har litt å gå på profilmessig, sier han.

Vil ikke ha nisjekanaler
Som VG er også SAS-konsernet opptatt av på hvilken kanal turneringen går.

– En forutsetning er brukbare seertall, sier Olderskog.

Det betyr at SAS Norge neppe ser med blide øyne på at turneringen blir «gjemt bort» på nisjekanaler og betal-tv-kanaler som TV 2 Sport, dersom TV 2 Gruppen skulle stikke av med rettighetene.

– En pris reflekterer hva vi får tilbake, og hva som ligger i pakken. Blir det liten synlighet så blir det en liten pris, sier Olderskog.