– Lommerusk til norgesreklame

Av: Erlend Fossbakken

Fredag ble det kjent at regjeringen i statsbudsjettet for 2008 foreslår å bevilge 215 millioner kroner til markedsføring og utvikling av norsk reiseliv.

– Reiseliv er blant de raskest voksende næringene i verden, og målet er at Norge skal ta sin del av denne veksten. Derfor blir det bevilget hele 215 millioner kroner til å markedsføre og utvikle norsk reiseliv i 2008. Det er en økning på 15 millioner kroner fra rekordåret 2007, og mer enn en dobling siden 2005, sa nærings- og handelsminister Dag Terje Andersen.

Les også: 215 mill. til norgesreklame

– Bitteliten aktivitet
Men reklame-eksperter i Norge er ikke imponert over størrelsen på bevilgningen fra statsråden.

– Det som ministeren kaller satsing er pinlig. Å bruke 215 millioner på å markedsføre Norge er så lite at aktivitetene knapt vil synes. Dersom det var snakk om 215 millioner i mediespending, ville beløpet holdt dersom pengene kun skulle brukes i det tyske markedet, og ingen andre land. Men Norge skal bruke 215 millioner på alle viktige målgrupper i alle viktige land. Ja, da er det pinlig å kalle denne bevilgningen for en satsing, sier Alf Bendik Bendixen i Brand New Planning til Kampanje.

Han mener norske myndigheter aldri har satset på seriøs og tung markedsføring av turistlandet Norge.

– Det har aldri vært gjort seriøse investeringer i markedsføring av Norge som turistmål. En økning på 15 millioner viser at ministeren ikke har til hensikt å satse på norgesreklame. De fortsetter med en bitteliten aktivitet som vil oppnå knapt synlige resultater, mener Bendixen.

Reklameveteranen mener regjeringen må bevilge langt mer penger dersom markedsføringen skal få gjennomslagskraft i mange land.

– En satsing på markedsføring av Norge som reiselivsdestinasjon vil kreve bevilgninger i milliardklassen. Dessverre er det ingen kompetanse på hva en satsing vil bety og kreve, verken i departementet eller i den politiske ledelsen. Norge har en merkevarestrategi for Norge som turistmål, men vi har ingen økonomiske midler til å gjennomføre strategien i praksis. Dette er veldig synd, sier Bendixen.

– Ville prioritert to land
Også Elizabeth Hartmann, daglig leder i kommunikasjonsbyrået Siste Skrik, er sterkt kritisk til regjeringingens reiselivssatsing.

– Sa du 215 millioner? Det er jo ingenting. Det er en dråpe i havet. Dette er jo penger som skal brukes til markedsføring av Norge i land hvor reklame og markedsføring er langt dyrere. 215 millioner kroner høres kanskje mye ut, men det blir lommerusk når Norge skal markedsføre seg internasjonalt, sier Hartmann til Kampanje, og fortsetter.

– 215 millioner er mindre enn det de største merkevareannonsørene i Norge bruker på reklame og markedsføring årlig. Og det er penger og markedsinnsats som skal dekke kun lille Norge, sier hun.

– Hvordan ville du bruke bevilgningen på 215 millioner kroner?

– Hvis jeg hadde vært ansvarlig, så ville jeg valgt bort mange land og kanskje konsentrert pengene og markedsføringen om to land. Da ville vi gått glipp av mange turister i mange land, men slike valg må man ta. Jeg ville også ha rettet mye av innsatsen mot redaksjonell kommunikasjon og nedprioritert betalt kommunikasjon, sier Hartmann.