Her er årets sponsor-vinnere

Av: Line Midtsjø | Knut Kristian Hauger

Harpe, trommer og sang startet sponsorfesten ute på Telenor Expo på Fornebu torsdag kveld. Rundt 150 personer fra det profesjonelle sponsor- og eventmarkedet i Norge hadde samlet seg der ute til den årlige prisutdelingen SPOT som holdes i regi av Sponsor- og Eventforeningen.

Programleder var som året før Anne Lindmo, og hun startet oppladningen til prisene med å trekke noen sammenligninger mellom Telenor Expo og Blå på Grunerløkka, der festen var i fjor.

– Det er mer corporate stemning her enn i fjor. Da var det mer rocka. Jeg krever at dere lager en like god fest som den som var på Blå, sa Lindmo som styrte showet stødig fra scenen.

Omsetter for over tre milliarder
På forhånd hadde tydeligvis styreleder Lars Martin Kaupang i Sponsor- og Eventforeningen briefet Lindmo som kunne fortelle at alle pilene pekte oppover i sponsormarkedet for tiden med en totalomsetning på 3,3 milliarder kroner.

– Snart er dere like oppesen som reklamebransjen, sa Lindmo.

Interessen for arrangementet var også stor. Sponsorforeningen kunne tidligere i høst medlem om rekordinteresse rundt prisen med i alt 53 påmeldte kandidater sammenlagt i alle de ulike klassene.

Les mer: Flere vil vinne sponsorprisen

Mange sponsor-topper
Kaupang kunne videre fortelle at sponsing er en mediekanal i vekst til applaus fra salen der kjente sponsor- og markedssjefer som Jacob Lund fra DnBNor, Bente Rasmussen fra Nordea, Bernt Halvard Olderskog fra SAS Norge, Martin Biehl fra Den Norske Operaen, Christian Gottschalk fra Mercedez Bentz og Petter Svendsen fra Telenor var å se i salen.

– Mens vi sitter her er vi sannsynligvis i ferd med å bli den største mediekanalen i Norge. Det er veldig stor aksept for sponsing og den kommer til vokse de neste årene. Festivaler er den store vinneren om vi ser på det siste året. Men alle områder vokser, kunne Kaupang fortelle.

Deretter var det klart for prisutdeling og kåring av bransjens beste og smarteste innsats i sponsormarkedet, og den første prisen juryleder Petter Sandberg fra Gyro kunne dele ut var Årets sponsorobjekt.

Foto:

Glade sponsorvinnere samlet på et brett.

Ekstrem vinner
Og flinkest i klassen når det gjelder å legge til rette for samarbeidspartnerne var Ekstremsportveko.

Juryen fremhever Ekstremsportvekos evne til å ta vare på egen identitet i møte med sponsoratet.

– Sponsorene har vært svært bevisste i sin benyttelse av sponsoratet, noe som sikrer en relevant og kreativ tilpasning til «Vekos» identitet, sier juryen i sin begrunnelse.

Dermed utkonkurrerte ekstremsporten Norsk Luftambulanse og Hovefestivalens som var de øvrige nominerte i denne klassen.

– Jeg skal ikke si så mye. Veko har opparbeidet seg en posisjon som verdens beste ekstremsportarrangement takket være ildsjelene på Voss, men jeg må også rette en stor takk til våre fem sponsorer, sa Margrethe Alm, daglig leder for Ekstremsportveko og slet litt med å huske navnet på den femte sponsoren LG Electronics til stor latter i salen.

– Man husker aldri mer enn fire navn. Sånn har jeg det også, trådte Lindmo støttende til.

Telenor slo DnBNor
For første gang har Norges største sponsor DnB Nor deltatt i sponsorforeningens prisutdeling SPOT, med breddekampanjen der blant annet landslagssjef Åge Hareide viser seg frem som operasanger.

DnB Nor og sponsorsjef Jacob Lund, som kom direkte fra Malta, disponerer et budsjett på rundt 90 millioner kroner i året, men me måtte likevel se seg slått av en annen sværing i markedet, Telenor, i kategorien «Årets kampanje». Også SAS var nominert til denne prisen.

Les mer: Sponsor-gigant skeptisk til sponsorpris

Juryen fremhever spesielt Telenors satsing på festivaler.

– Telenor har satt festivalsponsing i system, og de er bevisste på målgruppene ved å fokusere på Telenor på enkelte festivaler og Djuice på andre. Sponsoratene er godt integrert i forretningsvirksomheten gjennom produktutvikling, opplæring og salg av tjenester på festivaler, for eksempel relatert til nedlastning av musikk, sier juryen om Telenor.

Da hadde Telenor og sponsorsjef Petter Svendsen allerede vært opp to ganger uten å vinne annet enn hederlig omtale.

– Ja, jeg beygnte å bli litt redd her nå. Men dette var utrolig godt. Jeg må få lov til å takke juryen og ikke minst alle de samarbeidspartnerne vi har. Uten dem blir vi ikke gode vi heller, sa Svendsen.

Årets event på Operaen
Prisen for «Årets sponsor - merkevarebygging» gikk til Scantrade, som har merkevareansvaret for Umbro. De nominerte her var Telenor og Cresco.

– Årets vinnere utpeker seg med sine kandidaturer. De har skreddersydd sine budskap til målgruppene, og de har kommunisert med kundene ved å tilby dem opplevelser som bidrar til å påvirke bedriftens omdømme på positive måter. Festivaler og events gir unike muligheter til å formidle budskap til målgruppene, kunne juryformann Petter Sandberg fortelle.

Dagens gladeste var nok likevel Mercedes-Benz og markedssjef Christian Gottschalk som lanserte ny bil i det nye Operabygget på Bjørvika. Eventet ble belønnet som årets beste av SPOT-juryen.

– Et vellykket eksempel på bruk av event som mediekanal. Samarbeidet med det nye Operahuset i Bjørvika ble brukt til å skape innhold i arrangementet og å fokusere på design og kvalitet som gjeldende kriterier for begge parter, melder juryen i sin begrunnelse.

Vinner av kategorien «Årets sponsor - intern utnyttelse» ble Mobildata, som ble berømmet for effektiv bruk av sponsorinnsats innen leder- og organisasjonsprogram.