200 prosent vekst i mobilannonser

Av: Jens Egil Heftøy

Ved årtusenskiftet ble reklame på mobiltelefonen spådd en lysende fremtid. Ideen om å ha en reklamekanal direkte ned i lomma til forbrukeren er i teorien svært fristende. Men etter den første mobilhypen har det meste som handler om mobiltelefonen som salgskanal og reklamemarked roet seg betraktelig.

Enkel markedsføring
I Sverige ser man nå tegn til at mobilen igjen blir et interessant annonseobjekt. De tre første kvartalene i fjor økte reklameomsetningen på mobil med over 200 prosent.

- Jeg tror det kommer til å ta en stadig større del av markedsføringsbudsjettet. Det er så direktekommuniserende, sier Elisabeth Trotzig ved Institutt for reklame- og mediestatistikk til Market.

Selv med den voldsomme veksten i fjor er mobilreklame fortsatt bare en dråpe i havet i forhold til andre kanaler. Omsetningen nådde rundt 30 millioner kroner fra januar til september.

Tidobling
Men utviklingen er interessant fordi flere av de store aktørene nå begynner å vise seg frem på mobiltelefon. Kleskjeden Lindex har de siste par årene drevet mobil markedsføring til medlemmene av sin kundeklubb.

- Fordelen er at man når mennesker kjapt, men det blir en enklere form for kommunikasjon. Vi har målt effekten og er fornøyd, sier markedssjef Johan Malin i Lindex.

Selskapet Strategy Analytics anslo i en rapport i fjor høst at det globale annonsører ville bruke 8,25 milliarder kroner på mobil markedsføring i 2007. I 2014 er tallet ventet å bli nærmere 80 milliarder.