Canal Digital knuste all motstand

Av: Knut Kristian Hauger

Canal Digital ble den desidert tyngste reklamekjøperen i 2007 blant tv-distributørene. RiksTV kom som en kule på slutten året, men til tross for bare åtte måneder med reklametrykk var den sist ankomne tv-plattformen langt unna Canal Digitals reklamespending i 2007.

Les også: Red av reklamestormen

Ferske tall fra ACNielsens reklamestatistikk over brutto reklamekjøp i norske medier, viste at Telenors tv-plattform, Canal Digital, handlet reklame for nesten 110 millioner kroner.

– Ikke viktig å være størst
– Det er ikke viktig for oss å være størst, men i 2007 kom vi med flere nylanseringer. Vi lanserte HDTV, vi lanserte digital grunnpakke på kabel, Norgespakken på parabol og vi lanserte IP-telefoni. Da er det viktig å bruke de produktene vi har til å skaffe oss nye kunder, men vi må også nå ut med budskapet til eksisterende kunder, forklarer administrerende direktør i Canal Digital Norge, Svein Erik Davidsen, til Kampanje.

Les også: Canal Digital lanserer Norgespakken

Les også: Tv-kanalenes 100-millionerskrig

Les også: Trapper opp digital-tv-krigen

Digital reklamekrig
Fjoråret ble preget av ekstremt vareprat om tv. Alle aktørene var ute med store kampanjer både av mer profilbyggende og prisfokuserende karakter. Canal Digitals hovedkonkurrenter på henholdsvis kabel (GET) og satellitt (Viasat) svidde begge av et betydelig antall millioner for å lokke kundene til sitt betal-tv-produkt.

Og kampen eskalerte da den nye aktøren RiksTV entret markedet med sitt betal-tv-produkt i det digitale bakkenettet. De rare menneskene med antennesveisene dukket opp både i aviser og på tv, og totalt handlet RiksTV reklame for 35,7 milllioner kroner brutto.

Les også: Reklamekrig om digital-tv

Vinklet på forskjellen
Davidsen i Canal Digital vinklet kjapt reklamen til å dreie seg om hva som skiller Canal Digital fra den nye aktøren RiksTV.

– HDTV er et produkt som vi har og som ikke RiksTV har og som vi skiller oss klart fra RiksTV på. En annen viktig ting var lanseringen av Norgespakken som var rettet mot de som kun ønsker å se norske tv-kanaler, sier han.

Spilte på følelser: Håp, tro, kjærlighet, sinne og skuffelse. Canal Digital spilte på følelser i sin kommunikasjon i fjor.

Anklaget for villedende markedsføring
Dermed kastet også Forbrukerombudet seg inn i den digitale reklamekampen og ba Telenor-eide Canal Digital stoppe markedsføringen av «Norgespakken» ettersom den ikke inneholdt TV3, Viasat4 og SportN

Les også: Ber Canal Digital stanse markedsføring

– Det var en diskusjon om hva som var norske kanaler, men vi endret på markedsføringen og har gjort så godt vi kan for å være innenfor, sier Davidsen.

– Ble det en skitten reklamekamp mellom aktørene?

– Nei, jeg synes det stort sett har gått greit, sier Davidsen.

– Holdt tritt med RiksTV
Selv med intensive reklamekampanjer fra alle de store tv-distributørene som utenom Canal Digital og RiksTV inkluderer satellitt-tv-operatøren Viasat og kabel-tv-selskapet Get, mener Davidsen at reklame-millionene har betalt seg med et godt salg.

– Slik jeg opplever det så har vi samme salgsfart på parabol som RiksTV. Vi ser også en veldig stor etterspørsel etter digital-tv på kabel, sier Davidsen.

Nå stålsetter Davidsen seg for det virkelig store slaget som kommer til å stå i Rogaland i begynnelsen av mars. Da slukkes det analoge nettet og kampen om digital-tv-kundene kan komme til å bli om mulig enda tøffere.

Les også: Digitalfeber i Rogaland

– Det skal bli veldig spennende å følge Rogaland som første fylke ut. Jeg er veldig spent på situasjonen og hvordan det blir ute i butikkene, sier Davidsen.

– Blir dere største reklamekjøper også i 2008?

– Ja, det håper jeg, sier Davidsen.

Her ser du tv-distributørenes reklamespending i 2007: