Idrettsbevegelsen og næringslivet

Av: Morten Schønfeldt

Det kommende OL i Beijing medfører et økende nasjonalt og internasjonalt fokus på menneskerettighetssituasjonen i Kina og de forskjellige aktørers påvirkningsmuligheter og ansvar. NIF har 15 hovedsamarbeidspartnere sentralt, mens regional- og lokalidretten har en uendelig rekke sponsorer som bidrar med sårt tiltrengte midler for å skape gode vilkår for aktivitet.

Det er ingen tvil om at den norske idrettsbevegelsen er helt avhengig av økonomiske bidrag fra næringslivet. Dette gjelder både innen toppidretten og innenfor idrettens øvrige nivåer i særforbundene, idrettskretsene og i alle idrettslagene som er organisert i NIF. Spillemidlene fra Norsk Tipping, statlige overføringer, bidrag fra samarbeidspartnere fra næringslivet, ansatte og den frivillige innsatsen bidrar sammen til å drive hele den norske idrettsbevegelsen.

NIFs nasjonale samarbeidspartnere, sammen særforbundenes partnere, bidrar sterkt til at å utvikle norske toppidrettsutøvere slik at de blant annet kan i mesterskap som OL i Beijing. Like viktig er det for NIF at hovedsponsorene bidrar til å gjennomføre gode og lokale tiltak for fysisk aktivitet, som for eksempel lokale barneidrettsskoler, kunnskapsutvikling for tillitsmannsapparatet, tilrettelegging for barne-, ungdoms- og voksenidrett lokalt i bredde og topp. Det er av stor samfunnsmessig betydning at flere barn øker sitt aktivitetsnivå, og idretten bidrar til å nå dette målet. NIF må i så måte sies å være den viktigste aktøren i det forebyggende helsearbeidet. Idretten tar dette samfunnsansvar, og i veldig mange sammenhenger gjøres dette nettopp sammen med våre samarbeidspartnere.

I forbindelse med debatten om sponsorer til OL i Beijing, som nå linkes opp mot den politiske situasjonen i Tibet, er det viktig å understreke at det er en forskjellen mellom lekenes internasjonale sponsorer og NIFs nasjonale hovedsponsorer som støtter idrettsbevegelsen i Norge. Våre sponsorer er verken sponsorer av OL, vertsbyen eller av IOC. Under OL er det kun IOCs sponsorer som har tillatelse til å markedsføre seg. OL skiller seg fra øvrige mesterskap ved at det er ”reklamefritt”, og at kun lekenes store internasjonale sponsorer som får assosieres med mesterskapet. All øvrig reklame under lekene er forbudt.

Vi er selvfølgelig inneforstått med at politikk ofte har fått stor betydning i enkelte av de store mesterskapene sett i en historisk sammenheng. Dette vil i stor grad også gjelde for de olympiske leker i Beijing. Vi som jobber med idretten til daglig vet samtidig hvilken fantastisk mulighet idrettskonkurranser skaper ved at man fremmer dialog på tvers av kulturer, samfunn og styresett. Dette understreker også vår president Tove Paule når hun fremhever viktigheten av åpenhet og dialog fremfor boikott og isolasjon, og at idretten gjennom dialog og åpenhet kan bidra til freds- og forsoningsarbeid i verden.

Markedsavdelingen i NIF har et spesielt ansvar for å ivareta idrettens og våre samarbeidspartneres interesser på best mulig måte og til glede for norsk idrett. Dette skal vi fortsette med, enten det er i toppen eller i bredden av idretten, eller om det er på nasjonale eller internasjonale idrettsarenaer. NIF håper selvsagt at den politiske og menneskerettslige situasjon i Kina bedrer seg, og at OL kan være en medvirkende årsak til positive endringer.

NIFs fokus i Norge vil være å videreføre det positive samarbeidet med næringslivet, til idrettsglede for barn, unge og voksne i bredde og topp.

Morten Schønfeldt er markeds- og kommunikasjonssjef i Norges idrettsforbund og olympiske og paralympiske komité (NIF).