God for 100 mill. i cash

Av: Knut Kristian Hauger

Det er klart for tidenes satsing på Toppserien for kvinner. På Ullevål Stadion torsdag var det duket for «kick-off» for Toppserien for kvinner, og på podiet stod både NFF-president Sondre Kåfjord, generalsekretær Karen Espelund og kommersiell direktør Ronny Aasland fra NFF og TV 2s fotballsjef Vegard Jansen Hagen i tillegg til trenere og spillere fra alle Toppseriens klubber.

For nå har kvinnefotballen fått et skikkelig løft både på markedssiden og mediesiden. Og satsingen har fått navnet «jenteløftet».

- Det har vært overmodent lenge. Men først måtte vi bestemme oss for at nå gjør vi det 100 prosent. Nå har vi på veldig kort tid fått et jenteløft med norsk fotball, sier Ronny Aasland, kommersiell direktør i NFF .

Tunge sponsorer
Og det mye penger som nå sprøytes inn i kvinnefotballen fra sponsorene og samarbeidspartnere. Totalt skal det satses 200 millioner kroner på toppfotball for kvinner de neste fem årene, og Aasland har hentet inn sponsorer som Thon Hotels (hovedsponsor) og SAS, Bama, Norsk Tipping og Statoil Hydro for å nevne noen.

Les også: Satser 200 millioner på kvinnefotball

I rene kroner regner Aasland med at det er snakk om 100 millioner kroner i perioden som sponsorene tar i rene kontanter. Den resterenede summen kommer fra bevilgede midler fra fotball-Norge.

- Det som er ordentlig moro er at jeg får daglig telefoner om hva som skal til for å få være med på jenteløftet. Det er virkelig gøy, sier Aasland.

- Hvorfor heter det ikke Thonserien?

- Det var et bevisst valg vi tok for å bevare identiteten til kvinnefotballen, sier Aasland som ikke utelukker at navnet på sikt kan selges ut.

- TV 2 er bærebjelken
Søndag er det seriestart for kvinnene, og TV 2 skal for første gang sende flere kamper enn det fotballavtalen pålegger kanalen. Frem til da lover Aasland stor annonsetrykk for å profilere spillerne i Toppserien. Torsdag blåses det i gang en større annonsekampanje på VG med en dobbeltside som viser frem noen av spillerne og på P4 kommer radiospottene til å høres.

- Hver eneste uke kommer det annonser med bilde av spillerne. Alle som spiller i Toppserien vil bli profilert på annonseplass. Det er her identiteten til kvinnefotballen lgger, sier Aasland.

Men det er tv-rettighetshaver TV 2 som får mest skryt. Kanalen har nylig laget en stor profilfilm som handler om kanalens nye fotballprodukt med spilleren Lene Mykjåland i hovedrollen som Dex Trianera.

- TV 2 er den største bærebjelken. Uten det engasjementet TV 2 har lagt til grunn hadde ikke dette løftet vært mulig, sier Aasland.

Ny logo fra Grey
Det nye profilkonseptet for kvinnefotballen inneholder tre sentrale element: Egen identitet, stor eksponering og langsiktige partnere. I tillegg er det utviklet en ny logo for Toppserien som ble sluppet i dag. Logoen er utviklet av Grey reklamebyrå og skal prege annonsemateriell, arenaer, klær og uttrykket til Toppserien på TV 2.

Og mer kan komme, skal vi tro Aasland og NFF.

- Vi har til og med utfordret SAS til å dekorere et fly. Som samarbeidspartner flyr de alle spillerne til og fra kamper, sier Aasland.

Rundt 110.000 jenter spiller fotball i Norge i dag og kommende søndag braker det hele løse når TV 2 direktesender kampen mellom Team Strømmen og Røa i Toppseriens første serierunde. Toppseriesendingen starter kl. 14.30.