Medie-jippo rundt Operaen

Av: Knut Kristian Hauger

I morgen åpner Den Norske Opera i Oslo, og det har ikke gått upåaktet hen i norske medier. Daglig fylles spaltemeter i norske aviser med saker om praktbygget som stiger opp av havet og strekker seg mot himmelen i en salig blanding av marmor, penger. design og kjendiser.

Les også: Fem millioner for Opera-tv

Les også: Hele verden til Opera-åpning

En opptelling Retriever har gjennomført på vegne av Kampanje viser at operaen er omtalt i hele 1.637 saker de siste to månedene.

- Norske medier viser naturlig nok sterk interesse for den norske operaen som åpner i morgen, bare så langt i april er det produsert nærmere 1.000 omtaler, sier Espen Viskjer hos medieovervåkerne Retriever.

Aftenposten på Opera-toppen
Viskjer mener det også har funnet sted en dreining i omtalen av det nye praktbygget.

- Vi ser en mer eller mindre utelukkende positiv omtale av nybygget nå rett før åpning, i motsetning til den kritikken som tidvis har kommet fra ulike hold under byggingen, sier han.

Listen til Retriever viser også hvilke medier som har skrevet mest om Operaen.

- Ser vi nærmere på hvilke medier som har benyttet flest spaltemeter på Operaen finner vi Aftenposten på en klar førsteplass, og Dagbladet som nummer to, sier Viskjer som tror vi i etterkant av åpningen vil se en enda større internasjonal medieeksponering av det nye operabygget i Oslo.

- "Lovlig" tekstreklame
Kommunikasjonsrådgiver Jarle Aabø i Aabø & co mener det i norske medier er legitimit å gi Operaen god omtale.

- Å skrive vakkert om finkultur i norsk presse er «lovlig» tekstreklame. Sakene er ofte bygget på en kilde, og nyhetsverdiene dreier seg mest om underholdning. Samlet gir dette en svært lav nyhetsterskel og kraftig reduserte krav til journalistisk kvalitet, mener kommunikasjonsrådgiveren, sier han.

Aabø er heller ikke overrasket over at det nye operabygget får mye omtale.

- Operaen har vært en stor rikssak gjennom mange år, og når saken nå når sitt klimaks ved at dørene åpnes bringes kulturjournalistene opp til uante høyder. Alt som kan smake marmor og glamour er godt stoff, nærmest uansett hva som leveres landets nyhetsdesker. Operadekningen kan sammenlignes med de massive oppslagene som var da Norge kranglet om hvor ny hovedflyplass skulle ligge og selve byggeprosessen, sier Aabø.

Vakker eller stygg?: En av diskusjonene i mediene rundt det norske operabygget har gått på arkitekturen.

Mener Operaen har lykkes
- Har Operaen levert en god pr-strategi?

- Når det gjelder det arbeidet som Operaens pr-folk har utført, har jeg ikke detaljkunnskaper. Men jeg tror at den aller viktigste utfordringen operaens kommunikatører står overfor er å skape en bred aksept for at eiendommen er noe av det vakreste, flotteste og beste i hele verden. Dette har tross alt kostet milliarder. Det har de så langt lykkes svært godt med, selv om «onde tunger» mener at vår nye opera sett fra land ligner på en polsk hermitikkfabrikk, sier Aabø.