- Få øynene opp for spill

Av: Jens_Egil Heftøy

Medieindustriens raskest voksende felt er dataspill. I fjor omsatte bransjen for ekstreme 35 milliarder dollar og det kjente X-box-spillet «Halo 3» omsatte mer på lanseringsdagen enn "Spiderman 3" gjorde i sin premierehelg.

Disse tallene har fått internasjonale annonsører til å interessere seg stort for fenomenet dataspill. Men enn så lenge er det rådgiverne og de kreative utformerne som holder igjen.

- Vi kontaktes av annonsører som vil være med og som nærmest skriker etter å bli eksponert i dataspill, men det har ikke høy nok status hos reklamefolket ennå. Det håper vi vil endre seg raskt, sier Giuseppe Bellanca i In-Game Advertising, IGA, til Kampanje.

Bellanca er Europa-sjef i IGA og holdt i morges et foredrag hos mediebyåret Mediacom. Administrerende direktør Ruben Søgaard sier byrået er opptatt av nye markeder og at den voksende spillindustrien gir nye ufordringer både for mediebyråene og annonsører.

Effektiv reklame
IGA er et selskap som har spesialisert seg på å formidle reklame gjennom dataspill. Selskapet har forbindelser til spillkjemper som Sony og EA Games. Bellanca er, som mange andre, overbevist om at spillindustrien vil overta en betydelig del av annonsekronene de kommende årene. Han begrunner det blant annet med at spillernes toleranse for å bli eksponert for reklame er stor.

Spillere er også storforbrukere av plattformen. Undersøkelser fra TNS viser at dataspillere samlet tilbringes over 400 millioner timer foran skjermen i uken. Det er allerede den tredje største medieplattformen. At så mange som 71 prosent av spillerne oppfatter reklamen og 57 sier de ser reklamen som mer relevant enn reklamen i andre kanaler, gir gode grunner for å ta spill på alvor, mener IGA-sjefen.

- Norden er blant verdens største forbrukere av medier og dere er teknologiavansert, men aldri først ute. Samlet er Norden det sjette største spillmarkedet i verden, så her bør det være gode muligheter for å satse på spillreklame, sier Bellanca.

Burger King er størst
Dataspill har også en unik fordel, fremfor mange andre plattformer. Interaktiviteten i spillene gjør det mulig for annonsøren å følge og kontrollere brukerne i langt større grad enn i andre medier. Reklameboards kan plasseres og flyttes rundt i spillene, slik at de når helt spesifikke målgrupper avhengig av alder, kjønn, interesser og bosted.

- Vi kan lage kampanjer som fungerer bare for Oslo eller Trondheim, men i utgangspunktet vil jeg ikke anbefale det ennå. Det minste geografiske området bør nok gå på land. Spillmarkedsføring er først og fremst snakk om merkevarebygging. Vi kan selvsagt legge inn aktive linker, men da blir spillerne ofte forbannet. De vil ikke forstyrres ut av spillet, sier Bellanca.

Spillannonser har tiltrukket seg noen av verdens største merkevarer. Burger King er det selskapet i verden som bruker mest penger på spillreklame. Nike, Coca-Cola, Adidas og Toyota har spill som en viktig del av sin markedsføringsstrategi.