Halvparten får mobil-reklame

Av: Jens Egil Heftøy

Analyseselskapet Juniper Research mener 2008 vil bli et merkeår for mobilmarkedsføring. Selskapets ferskeste analyse konkluderer med at det blir solgt mobilreklame for 6,5 milliarder kroner i år.

Over en og en halv milliard abonnenter blir eksponert for mobilannonser i løpet av året. Det betyr at halvparten av alle verdens mobilabonnenter kan vente seg en SMS med reklame før nyttår. Til sammenligning viste FN-tall i mars at det totale folketallet i verden er rundt 6,7 milliarder.

De kommende fem årene venter Juniper en økning til nærmere 38 milliarder kroner, skriver Advanced Television.

I dag er det SMS-reklame som står for den klart største delen av annonsemarkedet på mobiltelefoner. Men de kommende årene vil dette endre seg, fordi stadig flere tar i bruk mer avanserte innholdstjenester.

Juniper mener mobil-tv står foran sin virkelige blomstringstid. Om to år vil levende bilder være den største reklamekanalen til mobiltelefoner. De kommende fem årene vil mobil-tv-markedet øke med over 10 milliarder kroner, ifølge analysen. Også annonser knyttet til statiske innholdstjenester vil øke markant.

Mobilreklame har til nå tatt en svært beskjeden del av reklamemarkedet. Det henger dårlig sammen med utbredelsen telefonene har fått. Analytiker Windsor Holden, som har laget Junipers raport, fastslår også at annonsørene bruker oppsiktsvekkende lite krefter på mobiltelefoner, til tross for at mobilen er skreddersydd for å levere personaliserte annonser direkte ned i folks lomme.